История брэнда: Diesel

История брэнда: Diesel
Перейти на официальный сайт.

Компания «Diesel» («Дизель») является одной из самых крупных брендов Италии. Брэнд производить мужскую, женскую и детскую одежду, аксессуары, обувь, нижнее белье, пляжную одежду, парфюм. Компания наиболее известна своими джинсами.

 

История

Ренцо Россо, который является основателем компании, родом из семьи фермеров, проживавших в коммуне Бруджине. Родился он 15-го сентября 1955-го года. В годы учебы в школе Ренцо разводил и продавал кроликов.

В 1970-м году молодой Ренцо поступает в Технический институт Маркони в Падуе. Там он начал изучать процесс производства изделий из текстиля. Будучи 15-летним мальчиком он впервые шьет расклешенные джинсовые брюки на швейной машине матери.

Спустя три года Россо поступает в университет Ка’ Фоскари, где начинает изучать экономику.

Оканчивает он экономический факультет в 1975-м году, после чего поступает на работу в компанию «Moltex» в качестве менеджера. Компания, в которую устраивается молодой Россо, изготавливала аксессуары и одежду для других компаний.

В конце 70-х, а именно в 1978-м году Ренцо сообщает владельцу компании Moltex о своем намерении уйти с должности менеджера и всерьез заняться созданием собственного брэнда. Адриано Голдшмит – владелец компании, в которой работал Ренцо, не только поощряет талантливого менеджера, но и предлагает 40 процентов акций Moltex. Бывший менеджер и владелец компании становятся партнерами и вместе регистрируют товарный знак «Diesel» в 1978-м году.

Вдохновением при выборе названия нового брэнда становится нефтяной кризис, который царил на территории Европы в 70-е годы. Тогда цены на бензин резко выросли, из-за чего большинство автопроизводителей решило выпускать новые модели автомобилей с дизельным мотором, поскольку дизель тогда являлся значительно более экономичным видом топлива.

«Когда я только зарегистрировал марку и выбрал название, люди думали, что это какая-то шутка. Многие считали нереальным производство одежды под названием горючего»

Ренцо Россо

Спустя всего год после основания брэнда Россо выпускает первую коллекцию одежды из джинсов для мужчин. Во времена отсутствия специальной техники, Ренцо тер жесткий джинсовый материал о бетон, чтобы придать ему слегка небрежный вид, который позже должен был стать модным и трендовым.

 

Развитие

Уже в 1981-м году производство компании становится популярным на территории всей Европы.

Ренцо решает не останавливаться на достигнутом успехе. Спустя три года он представляет первую коллекцию аксессуаров и абсолютно новую линию одежды, предназначенной для детей от двух лет.

В 1985-м году Россо решает выкупить у партнера все акции брэнда стоимостью в полмиллиона долларов, становясь таким образом единственным и полноправным владельцем компании. Тогда же Россо решает использовать джинсы в качестве визитной карточки собственного брэнда, придумывая и успешным образом используя самые различные технологии, которые позволяли придавать дениму слегка изношенный вид. Тогда особых технологий не было, и мастера брэнда начали прибегать к разным способам, включая трение пемзой, стирка в стиральной машине с камнями. В том же году у компании появляется собственный логотип и слоган, который гласит: «Дизель: только храбрые». Выбор такого слоган владелец компании позже обосновывает тем, что его продукция с первых же дней была предназначена для людей, которые не боятся выражать собственных эмоций.

В 1989-м году брэнд запускает производство женской одежды. В том же году компания представляет свою продукцию в Соединенных Штатах.

Компания продолжает развиваться и в новом десятилетии. В связи с появлением подделок на рынке, Россо принимает решение использовать запатентованную маркировку в виде надписи «Diesel» на карманах джинсовых брюк.

Спустя три года общественности представляется официальный интернет сайт компании.

 

Брэнд в 90-е

В 1996-м году уже известный брэнд позволяет себе открыть бутик в американском городе Нью-Йорке.

«Наш первый магазин на территории Соединенных Штатов я решил открыть в городе Нью-Йорк. Я нашел подходящее место для магазина, неподалеку от магазина компании «Levi’s». Я сделал это специально, чтобы люди видели качество наших джинсов. Хоть в первое время эта задумка казалась многим глупой, однако все вышло, как я планировал».

Ренцо Россо

В том же 96-м году брэнд выпускает свой первый аромат, который становится единственным и неповторимым парфюмом, предназначенным для представителей обоих полов. 96-й год так же ознаменовывается открытием новых монобрендовых бутиков компании в Лондоне и Риме.

 

Брэнд в новом тысячелетии

Брэнд продолжает стремительно расти. Ренцо никак не останавливается и решает расширить производство запуском мужской и женской линий нижнего белья и пляжных нарядов в 2007-м году.

В 2008-м году брэнд празднует свой 30-летний юбилей. По случаю годовщины компания организовывает вечеринку, которая становится экспериментом в мировом масштабе. Празднование юбилея проходит сразу в 17-и странах земного шара. Вечеринка получает название «xXx The Creative Experiment». Каждый желающий получает возможность участвовать в ней, заплатив всего 5 фунтов стерлингов. Вечеринка также транслировалась в прямом эфире в сети, а в программе были заявлены всемирно известные музыканты, циркачи и артисты.

Еще одним экспериментом становится запуск новой рекламной кампании, которая получает название «Diesel SFW XXX Party Video». Видеоролик снимается в стиле порнографических клипов 80-х. Все нецензурные части скрываются при помощи веселых анимационных вставок. В результате долгой работы, рекламный видеоролик Diesel становится одним из самых просматриваемых и успешных.

 

Брэнд в наши дни

Сегодня продукция брэнда представлена более чем в 80-и странах земного шара. Любители брэнда могут приобрести стильные и качественные товары свыше чем в 6000 магазинах и бутиках. 400 магазинов из 6000 являются монобрендовыми, что свидетельствует не только о немалом финансовом состоянии компании, но и о востребованности ее продукции.