История бренда: Michael Kors

«Michael Kors» является американским модным брендом, который принадлежит известному дизайнеру Майклу Корсу. Штаб-квартира компании находится в американском городе Нью-Йорке. Брэнд специализируется на производстве одежды, парфюмерии и аксессуаров.

История

Основатель компании родился 9-го августа 1959-го года в городе Нью-Йорк. Его мать, которая была еврейкой по происхождению, в прошлом занималась модельной карьерой, и любовь к одежде сын унаследовал именно от нее. Свои первые шаги Майкл начал делать уже в 19 лет.

Уже в 1981-м году несколько мультибрендовых магазинов согласились представить первые дизайнерские работы молодого Майкла. Смелые магазины, которые согласились на такое, были отнюдь не обычными, а располагались в самых известных торговых центров Соединенных Штатов. Уже первые коллекции молодого дизайнера пришлись по душе покупателям, что стало причиной получения новых заказов, вслед за которыми к дизайнеру пришла известность и успех. Начиная с первых моделей одежды Майкл Корс ориентировался на широкий потребительский круг.

В 1997-м году Майкла Корса назначают креативным директором бренда «Celine», который действовал на территории Франции. Приход Корса во французскую компанию преобразило ее и положительно повлияло на ее популярность не только на родине, но и во всей Европе. Каждая новая коллекция бренда Celine была ожидаемой, и все это было во многом заслугой креативного дизайнера. Корс  проработал во французской компании до 2003-го года, посвятив ей немало усилий и подарив немало творческих идей. Причиной ухода из компании было желание начать собственное дело.

Спустя два года Корс удостаивается самой главной премии всей его жизни. По версии Консульства моды дизайнеров Америки, Корс стал лучшим дизайнером, специализирующимся на производстве одежды для женщин.

В 2000-м году в самом центре Нью-Йорка появляется первый магазин, который получает название «Michael Kors». В том же году американский дизайнер решает заняться производством парфюмерии. Таким образом, появляется первые женские духи бренда, которые получают название «Michael Kors, в честь дизайнера. Спустя год Корс представляет первый мужской аромат, который получает название «Island Michael Kors».

Эксперименты продолжаются и в 2001-м году, когда брэнд выпускает свои первые аксессуары, а в 2002-м брэнд начинает выпускать одежду для мужчин. Успех ждет дизайнера и в этой сфере, доказательством чего является то, что он удостаивается премии Консульства моды также в качестве дизайнера мужской одежды.

Есть множество легенд относительно запуска производства мужской линии одежды. Согласно одной из них, дизайнер решил всерьез заняться производством мужской одежды после того, как прошелся по магазинам в поисках свитеров из кашемира и обычных серых брюк. Это огорчает дизайнера, и он решает самостоятельно заниматься производством качественной мужской одежды. Спустя год он запускает производство. Есть отдельная легенда, рассказывающая о первой коллекции мужской одежды дизайнера. Согласно этой легенде, источником вдохновения стала кинолента Майкла Ричи «Скоростной спуск». В мужскую линию американского бренда входила одежда строгого и делового стиля, которая также отличалась комфортом и исключительно высококачественными материалами, используемыми в производстве.

В 2003-м году акции американского бренда начинают продаваться на бирже. Вскоре совладельцами американского бренда становиться сразу несколько компаний. Это, однако, не повлияло на название бренда, которое осталось неизменным.

Спустя год Корс решает открыть трех новых линий одежды. Эти линии получили названия «Kors Michael Kors», «Michael Kors Runaway Collection» и «Michael Michael Kors». Последняя линия предназначена для широкого пользователя, и продукция линии продается в сравнительно бюджетных магазинах.

Брэнд на вершине славы

Дизайнер из Соединенных Штатах сумел найти своих поклонников не только среди обычных покупателей, но также среды звезд мирового масштаба. Сегодня постоянными клиентами Корса являются певицы Дженнифер Лопес, Леди Гага, актрисы Кэтрин Зета-Джонс, Шерон Стоун, супруга главы Соединенных Штатов Мишель Обама и еще много знаменитостей с мировым именем. Еще немалое количество мировых звезд предпочитают одежду американского дизайнера во время съемок в фильмах. Брэнд также является одним из самых популярных на красной дорожке церемонии вручения «Оскар».

Сегодня брэнд имеет большую сеть фирменных магазинов, расположенных по всему земному шару. Наибольший объем продаж приходится на Соединенные Штаты, вслед за которыми идут европейские страны как Италия, Англия, Франция и прочие государства. В 2009-м году брэнд открывает свой первый монобрендовый бутик в центре столицы Великобритании. В том же году запускаются бутики бренда в Объединенных Арабских Эмиратах и Китае. Продукция американского бренда представлена также в мультибрендовых магазинах, разбросанных по всему миру.

В одном из своих интервью американский дизайнер отметил, что:

«Каждый человек должен заниматься тем, чем требует душа в этот момент. Одновременно нужно быть уверенным в том, что клиенты тоже будут довольны. Ни в коем случае не следует работать так, чтобы вписываться в модные рамки, ведь люди имеют собственные предпочтения и вкусы, которые необходимо учитывать».

По словам Майкла Корса, каждый раз, когда человек входит в магазин одежды, то зачастую причиной этого является отнюдь не физиологическая потребность. Причиной похода по магазинам Корс считает зов сердца или порыв эмоций. Им движет желание получить удовлетворение на эмоциональном уровне. Именно такой подход должен двигать дизайнера на создание истинных шедевров.

Особенностью продукции бренда является то, что она проста и роскошна. Корсу удается соединять американское утилитарное мышление с европейским шармом, что и является причиной популярности бренда на родине.