История брэнда: Hello Kitty

Компания «Hello Kitty» («Хеллоу Китти») является японским брендом. Это компания, символ которой представляет собой известный японский мультипликационный персонаж в виде маленькой белой кошки Китти, которая выполнена в простой форме, что свойственно японским мультфильмам.

Брэнд был официально зарегистрирован в 1976-м году. Изображение логотипа брэнда в виде кошечки на сегодняшний день стало логотипом нескольких продуктов, кошка стала героиней одноименного мультипликационного сериала. Продукция компании считается одной из наиболее известных во всем мире.

История

История японской компании во многом связана с историей белой кошечки Китти. На территории Японии на этом мультипликационном персонаже выросло несколько поколений, но до сих пор Китти является самой узнаваемой и любимой на родине.

Впервые образ белого котенка появился в 74-м году прошлого столетия. Автором стал Синтаро Цудзи, который был владельцем компании по производству игрушек «Sanrio». Синтаро родился в маленьком городке в 1928-м году. В 13 лет молодой Синтаро переживает боль потери родителей. Детство Синтаро проводит с бабушкой, которая и занимается его воспитанием. Вместе с ней и дедушкой он переживает тяжкие году Второй Мировой.

Известно, что Япония является страной, где почитают традиции, которых очень много. Одна из чисто японских традиций гласит, что необходимо давать друг другу красивые и незамысловатые подарки. В 1960-м годы Синтаро решает запустить собственную компанию по производству таких незамысловатых подарков, которые должны были иметь небольшую цену, но радовать получателей. Синтаро даже придумал слоган для своей компании, который гласил: «Небольшой подарок – большая улыбка». До этого на территории всей Японии существовало всего несколько компаний по производству сувениров и игрушек. Однако уникальной стала фирма Sanrio благодаря тому, что впервые в истории японского игрушечного производства ввела на рынок мягкие игрушки в виде разных зверей, а также специальные девичьи игрушки.

Спустя некоторое время на территории Японии появляется сразу несколько магазинов, которые представляют продукцию компании Sanrio, а в 1969-м году в американском городе Сан-Франциско открывается первый зарубежный магазин компании. Именно тогда в голову Синтаро приходит мысль – создать некого персонажа, который смог бы привлечь к себе внимание. В то время Синтаро и представить не мог, что ему удастся создать будущий символ всей Японии. Подбор образа был очень долгим и кропотливым, ведь для Синтаро было важным не только собственное мнение, но также мнения покупателей, из-за чего ему пришлось неоднократно менять внешний вид персонажа, вводить некоторые изменения в отдельных его частях. В результате долгой и трудоемкой работы, наконец родился идеальный образ, а именно – изображение белой кошки в незамысловатой прорисовке.

Следующим делом был выбор имени кошки. Отнюдь не все знают, что первоначально у кошки было два имени. До того, как принять окончательное решение Синтаро опять решил изучить реакцию покупателей и клиентов. Поэтому кошка называлась то «Hello Kitty», то «Kitty White». Первый вариант набрал большее число поклонников, в результате чего Синтаро остановился на нем.

Вскоре Синтаро начинает выводить кошечку в массы. Белая кошка в красном платье появляется на церемониях открытия новых магазинов компании Sanrio. Однако поистине известной она становится после того, как ее изображение печатается на простом кошельке, который стоил отнюдь недорого и был доступен широкому потребительскому кругу. Именно этот кошелек стал первым шагом ко всемирной славе, которая вскоре постигла мультяшного героя.

Первая мягкая игрушка в виде известного уже белого котенка появляется в 1974-м году.

Со следующего года образ Hello Kitty начинает тиражироваться тотальным образом. В том же 75-м году впервые мир слышит англоязычное произношение имени котенка, которое до этого было японским и звучало как «Harro Ketei».

Спустя еще год Синтаро решает официально зарегистрировать собственный брэнд, сделав белого котенка персонажем детской книги с иллюстрациями, которая впоследствии стала регулярно издаваться. Котенок стал настолько популярным, что спустя несколько лет после основания брэнда Япония услышала и прочла биографию Hello Kitty, а также получила возможность насладиться мультфильмом о ней.

Развитие

Число продуктов, на которых был изображен котенок стало стремительно расти. Вскоре на территории страны восходящего солнца начинают производиться канцелярские товары, телефоны, фотоаппараты, компьютеры и даже кредитные карточки и автомобили с изображением кошечки Китти.

В 1980-м году производиться первая партия часов с изображением белого котенка. Первая же партия регистрирует рекордное число продаж: в течение нескольких недель компании удается продать ровно миллион часов.

Здесь следует отметить, что японский брэнд считает себя воплощением добра. Именно поэтому логотип Hello Kitty никогда не появлялся и не появляется на оружии (будь оно настоящим или игрушечным), а режущих и колющих предметах, а также на табачных и алкогольных продуктах. Для японской компании это нечто наподобие жизненного принципа.

Постепенное развитие, многочисленные кризисы сделали компанию более устойчивой и популярной не только в Японии, но также в Соединенных Штатах. Уже в 2002-м году белая кошечка стала одной из любимых персонажей голливудских звезд. Известные певицы и актрисы, как Бритни Спирс, Пэрис Хилтон, Кэмерон Диаз стали публично признаваться в любви к кошечке. Тогда же Пэрис Хилтон решила создать собственную линию дизайнерской одежды, взяв за образец стиль японского брэнда. Тогда же стали ходит слухи, что известный миллиардер Билл Гейтс планировал купить японскую компанию аж за 5.6 миллиардов долларов, а обоснованы были слухи тем, что Гейтс был одним из самых ярых поклонников белой кошечки. Покупка брэнда не была реализована, но эти слухи стали отличной рекламой для брэнда.

Сегодня брэнд продолжает развиваться, выпускать новые товары и расширяя свой ассортимент.