История бренда: Guerlain

История бренда: Guerlain
Перейти на официальный сайт

Guerlain — знаменитый парфюмерный дом из Франции, который основал в 1828 году Пьер-Франсуа-Паскаль Герлен ( Pierre-François-Pascal Guerlain). Один из старейших ныне действующих парфюмерных домов. Сегодня Guerlain управляет сетью из 23 парфюмерно-косметических бутиков по всему миру, продолжая традицию эксклюзивного обслуживания клиентов, благодаря чему компания всегда занимала место среди лидеров в сфере парфюмерного бизнеса. Guerlain производит парфюмерию, средства по уходу за кожей, декоративную косметику. За почти два века работы Guerlain создал более 700 ароматов, 25 из которых производятся на сегодняшний день.

Парфюмер императора

Пьер-Франсуа-Паскаль Герлен родился в 1798 году Абвиле, Франция. Молодой человек рано покинул дом родителей и отправился в Лондон, чтобы получить образование в области химии. Вскоре Герлен вернулся на родину и отправился в Париж, где смог открыть собственный магазин. Первое время начинающий предприниматель продавал редкие для французской столицы товары, привезенные из Англии, что, конечно же, привлекло состоятельных клиентов. Герлен изучил химию достаточно хорошо, чтобы предложить своим покупателям кремы, мази, масла и лосьоны с ароматными составами по собственным уникальным рецептам.

(1)

Начинающий парфюмер нашел индивидуальный подход к каждому клиенту и сделал это визитной карточкой Guerlain также, как и создание персональных ароматов на заказ. Вскоре после начала работы Герлен открыл студию на площади Этуаль, где создавал свои продукты.

Guerlain Impériale

В 1840 году Герлен с сыновьями переехал на престижную улицу де ля Пэ, где у уже опытного парфюмера появились новые клиенты. Первым известным заказчиком Герлена стал Оноре де Бальзак, немного позже – королева Бельгии и Принц Уэльский. В том же году он выпустил первые твердые румяна в фарфоровых футлярах и открыл парфюмерный завод в Коломбе. К 1850-м Герлен стал самым модным и самым высокооплачиваемым парфюмером Парижа.

(2)

В середине 50-х 19-го века в честь свадьбы Наполеона III и испанской принцессы Евгении Герлен создал для новобрачных уникальный парфюм Impériale («Империал»), упакованный в хрустальные флаконы и украшенный позолоченными пчелами – символом дома Бонапартов. Наполеон и Евгения пришли в восторг от изысканного подарка, и назначили Герлена официальным парфюмером императора. Этот аромат стал сенсацией и выпускается по сей день, пользуясь все той же популярностью. Золотая пчела заняла место на эмблеме парфюмерного дома.

К Герлену обращались с заказами королева Виктория, Изабелла Испанская, семья Романовых, румынские и австрийские монархи. Для российских монархов были созданы ароматы Cour Moscovite («Московский двор») и L’eau de Cologne Imperial Russe («Русский Империал»).

В 1870 году появился увлажняющий крем Camphora, который можно купить и сегодня под именем Crème Camphréa, а также первая губная помада в восковой палочке – такая помада, которую мы используем сегодня.

(4)

Три поколения Guerlain

1864 году основатель Guerlain умер, и его дело перешло к его сыновьям – Габриэлю (Gabriel Guerlain) и Эме (Aimé Guerlain). Братья разделили между собой обязанности – Габриэль управлял компанией, а Эме создавал ароматы. В 1884 братья представили аромат Fleur d’Italie, в 1885 — Skine, и в 1887 — Rococo.

В 1889 году Guerlain выпустил сенсационный аромат Jicky, который стал первым ароматом с синтетическими ингредиентами, среди которых был ванилин, кумарин и линалоол. Благодаря своему составу аромат получился стойким и небанальнымв стиле унисекс. Jicky производится и сегодня.

В 1910 году после смерти Эме дело Guerlain перешло к внукам основателя бренда — Жаку и Пьеру (Jacques и Pierre Guerlain). Пьер занялся развивал компанию, а Жак создавал ароматы. Его гениальным творением стал аромат Shalimar, выпущенный в 1925 году, который отвечал тенденциям моды на восточный стиль.

(3)

В 1930-е годы в честь появления оплачиваемого отпуска Guerlain выпустил первые солнцезащитные средства: масло для защиты и дневной крем для защиты от солнца и веснушек. Жак имел собственный подход не только к созданию композиции парфюма, но и к внешнему виду упаковки. Новый подход к упаковке стал знаковым в истории парфюмерного бизнеса, ведь производители парфюмерии увидели, насколько важную роль при выборе аромата играет его упаковка. Вторая половина 20-го века была насыщена новыми ароматами и открытиями в косметике, что позволило Guerlain стать символом вечной красоты. Одним из важнейших моментов в истории бренда стало создание пудря Météorites («Метеориты») .В 1994 году Guerlain был куплен концерном LVMH и принадлежит ему по сей день.

(5)

Guerlain в XXI веке

В 2003 году Морис Русель создал L’Instant («Мнгновение»). В 2006 году выпущена мужская версия аромата. Одновременно вышла линия по уходу за кожей Orchidée Impériale («Императорская Орхидея») и аромат Insolence («Дерзость»). В 2007 году мир увидел L’Instant Magic («Волшебное мгновение») и линию средств по уходу за уставшей кожей Success Future. В 2008 году вышел парфюм Guerlain Homme, а официальным парфюмером Guerlain стал Тьерри Вассер. С 2009 по 2012 у Guerlainбыл представлен аромат La Petite Robe Noire (“Маленькое черное платье”), который стал настолько успешным, что был выпущен в трех различных версиях.