История бренда: DSquared2

DSquared2 – известный итальянский бренд одежды, аксессуаров и парфюмерии. DSquared2 был основан братьями Дином и Дэном Кейтонами (Dean and Dan Caten) и развился благодаря сотрудничеству со звездами спорта и шоу-бизнеса. Дэн и Дин Кейтоны — канадские братья-близнецы из Онтарио переехали в Нью-Йорк в 1983 году, чтобы учиться в школе дизайна Парсонс. В 1991 году Дэн и Дин приехали в Италию, где в 1994 году, после сотрудничества с рядом модных Домов, они организовали первый самостоятельный модный показ мужской одежды.

Альтернативная роскошь

Понятие “альтернативной роскоши” родилось благодаря братьям DSquared2. Мы привыкли к классической роскоши в виде изыска и шика, но в этом бренде роскошь может быть изодранной, испачканной, смешанной с несовместимыми стилями и оставаться притягательной и магически шикарной. Стиль DSquared2 сложно спутать с чем-либо другим.

С самого основания DSquared2 этот бренд благодаря уникальному стилю нашел знаменитых поклонников среди музыкантов и исполнителей: Джастин Тимберлейк (Justin Timberlake), Ленни Кавиц (Lenny Kravitz), Саймон Вебб (Simon Webbe), Рики Мартин (Ricky Martin) и Робби Уильямс (Robbie Williams), а истинную славу братья Кейтоны познали после знакомства с королевой поп-музыки Мадонной (Madonna). Они создали более 150 костюмов для Мадонны и ее балета для клипа к композиции “Don’t tell Me” и мирового турне в 2002 году.

Звездный старт женской линии

После работы с костюмами для Мадонны, в 2003 году DSquared2 выпустили свою первую женскую коллекцию. На подиуме вещи представляли звезды модельного бизнеса начала нулевых: Наоми Кэмпбелл, Ева Герцигова, Каролина Куркова и Фернанда Таварес. На следующий день Dsquared2 появились на обложке престижного издания WWD.

Кристина Агилера (Christina Aguilera) в 2003 году заказала у DSquared2 одежду для своего турне по примеру Мадонны. Также исполнительница присутствовала в качестве почетного гостя на мужском показе DSquared2 весна-лето 2005 в Милане.

В 2007 году на женском показе DSquared2 выступила молодая и уже очень популярная исполнительница Рианна (Rihanna). В этом же году братья DSquared2 снялись в видеоклипе Ферджи (Fergie) “Clumsy. Через два года Кейтоны пошили сценические костюмы для мирового тура певицы Бритни Спирс “The Circus Starring Britney Spears”. Классические цирковые костюмы артистов с благодаря таланту DSquared2 превратились в провокацию с элементами садо-мазо.

В 2010 немецкая рок-группа Tokio Hotel начала свой международный тур “Welcome to Humanoid City Tour” выступая в костюмах от DSquared2. Солист Билл Каулиц (Bill Kaulitz) также выступил моделью на мужском показе Dsquared2 осень-зима 2010-2011.

Награды

2003 — премия “La Kore” -“Оскар” итальянского мира моды.

2003 — Дэн и Дин Кейтоны названы “Мужчинами Года” в американском журнале GQ.

2006 — Кейтоны получили престижную испанскую премию “Aguja de Oro ”.

2007 — Дэн и Дин получили премию “Человек Года” от испанского GQ.

2008 — Fashion Group International во время “Ночи Звезд” наградила Кейтонов за вклад в моду, красоту и дизайн.

2008 — “Лучший дизайнер года” по версии немецкого GQ.

2009 — собственная звезда DSquared2 на Канадской Аллее Славы в Торонто.

2009 — DSquared2 были выбраны главными дизайнерами для церемонии открытия и закрытия Зимних Олимпийских Игр 2010 в Ванкувере. Также они несли олимпийский факел.

В марте 2006 года было подписано лицензионное соглашение с ITF на производство и международную дистрибуцию ароматов и косметики Dsquared2. В сентябре того же года Dsquared2 выпустили свой первый мужской аромат “He Wood”. Женский аромат “She Wood” был запущен в производство в апреле 2008 года.

Развитие DSquared2

В 2006 году DSquared2 разработали официальную униформу для знаменитого туринского футбольного клуба Ювентус. Сами братья Кейтоны сознались, что для них эта работа была огромным удовольствием и поэтому спустя четые года Кейтоны разработали униформу для еще одной футбольной команды — испанской Барселоны.

«Сегодня мир футбола – это реальность даже в моде: футболисты олицетворяют новый вид красоты, которая здорова и реалистична, и, прежде всего, достижима».

В 2007 году открылся первый магазин Dsquared2 площадью 5400 м2 в Милане. Кейтоны сотрудничали со Storage, новой итальянской студией архитектуры, которая работала с множеством известных модных брендов во всем мире.

Начиная с коллекции весна-лето 2007 Dsquared2 сотрудничали со знаменитым фотографом Стивеном Майзелом. В 2008 Кейтоны с Marcolin Group объявили о пятилетнем соглашении на производство и продажу солнцезащитных очков и оправ под брендом Dsquared2.

В 2008 году фирменные магазины Dsquared2 были открыты на Капри, в Стамбуле, Киеве и Гонконге. А в следующем году были открыты бутики в Каннах, Москве, Дубае и Сингапуре.

Стиль Dsquared2 сегодня

Современные коллекции Dsquared2 отличаются собственным шиком, как и в годы создания бренда. Братья Кейтоны изящно объединяют женственность с урбанистическим стилем, при этом всегда оставляют налет классики, от чего стиль вызывает, но никогда не вызывающ. Мужской стиль от Dsquared2 оставляет место мужественности и экспериментам.