История бренда: Diane von Furstenberg

История бренда: Diane von Furstenberg
Перейти на официальный сайт

Диана Халфин, будущая Диана фон Фюрстенберг, родилась в Бельгии в 1946 году в зажиточной еврейской семье. Ее отец Леон Халфин родился и вырос в Кишиневе, и в 1929 году переехал в Брюссель. Во времена Второй мировой войны он по поддельным документам скрывался в Швейцарии, а после окончания войны открыл там свое дело по торговле электротоварами, которое спустя время превратилось в крупнейшую в Бельгии фирму по продаже электронных ламп. Родители Дианы поженились в 1946 году и когда девочке было 13 лет, они развелись.

В 15 лет Диану отправили в частную школу Лондона, а в 1966 году она поступила в Мадридский университет, и через год перешла на экономический факультет университета Женевы, где во время учебы познакомилась с немецким князем Эгоном фон Фюрстенбергом. Спустя полтора года Диана забеременела, и Фюрстенберг наперекор своим родным женился на ней в 1969 году.

Спрос рождает предложение

Привыкшей к самостоятельности и активности Диане было скучно в имении Эгюста фон Фюрстенберга, где из доступных развлечений были только званые ужины. Собственно, благодаря этим встречам Диана заметила, что бельгийские аристократки совершенно не умеют одеваться. Она собрала коллекцию образцов ткани и отправилась в нью-йоркскую резиденцию своего мужа. Супруги фон Фюрстенберг прожили в браке всего три года, но у них родилось двое детей, что вдохновило Диану на создание одежды для молодых мам, которые переживают изменения в фигуре после родов. Диана начала свое дело благодаря деньгам мужа и ее платья под брендом DVF уже к 70-х стали очень популярными.

«Feel like a woman. Wear a dress» — «Почувствуй себя женщиной. Надень платье»
Рекламная кампания DVF 1972 года

Появление DVF

Первая коллекция DVF появилась в 1972 году. Хитом стало платье с запахом: модель из хлопка с вискозой с умеренным декольте. На рекламном плакате была изображена сама Диана, уверенно призывающая: «Почувствуй себя женщиной, надень платье». Платье отличалось комфортностью, универсальностью и практичностью; оно легко надевалось и снималось, ткань не мялась, а сам наряд был уместен как днем, так и вечером. В 1972 году это платье побило все существующие на тот момент рекорды продаж, и было отмечено записью в книге рекордов Гиннеса. Так, к 1974 году было продано более 5 миллионов экземпляров платья.

2014-08-29_192243

Спустя год был выпущен первый парфюм от DVF названный в честь дочери дизайнера «Tatiana». Чтобы поддерживать продажи на высоком уровне, бренд DVF начал выпускать косметику и товары для дома, которые приносили стабильный доход. В 1976 году Диана появилась на обложке популярного журнала Newsweek, но уже к 80-м годам интерес к DVF стал угасать, и дизайнер оставила бизнес.

Снова Европа и снова Америка

В 1985 году Диана приехала в Париж, где открыла издательский дом Salvy, а 1993 года она принимала участие в издании американского Vanity Fair. Не откладывая в долгий ящик, Диана фон Фюрстенберг вернулась в мир моды и уже в 1998 году опубликовала мемуары «Diane, A Signature Life». Однажды дочь Татьяна рассказала Диане, что ее подруги скупают на блошиных рынках Парижа платья-халаты, потому что эти вещи модные и женственные. Тогда дизайнер решила вернуться к любимому делу.

В 1993 году Диана фон Фюрстенберг создала еще один знаменательный предмет своей коллекции — шелковый балахон Silk Assets. Ее коллекция распродана через телевидение всего за пару часов, а ее модный дом заработал более миллиона долларов. В 1997 году повторно вышла первая коллекция DVF, в которую внесены небольшие изменения. Платья-халаты теперь были сшиты из модного джерси, были короче и с видоизмененными воротничками. С 1999 года Diane von Furstenberg стал постоянным участником New York Fashion Week.

2355596333

В 2001 году Диана вышла замуж за американца Барри Дилера и уже через года стала гражданкой США. В 2006 году Диана была назначена Президентом Совета модных дизайнеров Америки. В 2008 году на Аллее модной славы в Нью-Йорке была установлена гранитная плита с именем Дианы фон Фюрстенберг.

DVF в 2000-е

В 2001 году в DVF креативным директором стал Натан Дженден. Через 4 года DVF была присуждена премия Lifestyle Achievement Award, а в 2006 году Диана стала президентом организации.

В 2008 году DVF выпустил коллекцию чемоданов La Petite Valise, также бренд периодически представлял капсульные коллекции: одежду с изображениями Wonder Woman, посвященную творчеству Энди Уорхола и другие.

В 2010 году креативным директором DVF стал Иван Миспелэр, до этого работавший в Chloe.

2014-08-29_192439

В 2011 году DVF выпустил лимитированную коллекцию линии Diane, где были представлены вещи с броскими принтами созданными Дианой ранее, когда общество не готово было принять ее идеи. В этом же году была представлена линия предметов для дома и интерьера.

«Когда я начинала, я совершенно не разбиралась в моде. Просто тогда я поняла, что не хочу оставаться только женой богатого человека. Хочу быть независимой. Я решила сделать несколько образцов одежды и попытаться продать их в Америке. Это была авантюра, но в результате я добилась своего и стала той женщиной, которой мечтала быть» — Диана фон Фюрстенберг

В 2012 году Диана разработала графические принты для бутылок диетической Coca-Cola, средства от продажи которых были переданы благотворительному фонду Foundation for the National Institutes of Health.

Любовь к России

Благодаря отцу Диана фон Фюрстенберг не только была знакома с русской культурой, но и любила ее всем сердцем. Своих детей дизайнер назвала Александр и Татьяна, а одна из коллекций DVF была посвящена Ларе из «Доктора Живаго» Пастернака и Анне Карениной Толстого. Наряды и аксессуары были представлены на благотворительном ужине в саду Государственного музея-усадьбы Л. Н. Толстого «Хамовники».