Модный тренд: одежда из органических тканей

Сначала весь мир захватила мода на органические продукты питания, следующей «позеленела» косметика, теперь пришёл час модного гардероба. Сегодня префикс «эко» олицетворяет один из самых ярких модных трендов. И если вегетарианцем вы становиться не готовы и примыкать к акциям Greenpeace желания тоже нет, то можно внести свой вклад в дело спасения планеты, одевшись в одежду из органических тканей. Тем более, что носить одежду из органических тканей ─ это новый модный тренд, который с каждым днём набирает обороты.

На Вуди Харрельсоне конопляный костюм от Giorgio Armani

К истокам эко-моды …

Истоки зелёного тренда стоит искать в 70-х годах, когда впервые появились жадные до свободы и любви хиппи. Именно они стали «предками» эко-фэшна, сформулировав новый постулат: натуральность ─ это и есть настоящая мода. Легко и с улыбкой они создали импульс, из которого родились такие мировые тренды, как здоровый образ жизни и здоровое питание. И мода, как яркий индикатор общественных процессов, просто не могла пройти мимо зелёной революции.

В модной эко-летописи в качестве первопроходца титул закреплён за дизайнером Линдой Лаудермилк (Linda Loudermilk). В 2002 году именно она представила на суд публики целую зелёную коллекцию. Публика рукоплескала, а, значит, зелёный тренд получила зелёный свет в мире моды. Бренд за брендом стали отводить зелёной теме место в своих коллекциях. Одежда и обувь из хлопка, льна, бамбука и конопли, выращенных без пестицидов, а также из продуктов переработки органических материалов стали появляться в коллекциях Stella McCartney, Giorgio Armani, Donna Karan, Levi’s, Timberland, Nike, H&M и других брендов.

_{^{Платье от Donna Karan}}

Возможно, начинание Линды Лаудемилк и носило больше пиар-характер, чем искреннее стремление к сохранению ресурсов планеты, но это сработало. Сегодня ни один крупный бренд не может игнорировать эко-тренд, а на ряду с традиционной неделей моды в Нью-Йорке проходит «эко-неделя» The Green Shows. Российские модники тоже потихоньку зеленеют, однако, достойный выбор одежды из органических тканей пока могут предложить только заморские дизайнеры. Давайте узнаем подробнее, что такое эко-мода … И стоит ли становиться её поклонником?

_{^{H&M. Conscious Collectio}}n

Кто удостоен префикса «эко»?

«Материальная» сторона вопроса

Экоодежда изготавливается только из натурального и экологически чистого сырья, выращенного без пестицидов, инсектицидов и других вредных для здоровья компонентов. Сегодня для производства органических тканей используются как широко известные органические волокна ─ хлопок, лён и шерсть, так и легковозобновляемые и недефицитные растения ─ крапива, бамбук, водоросли, конопля, эвкалипт, кукуруза. Когда речь идёт об органической шерсти, это значит, что овечек и других животных вычёсывают и вручную, чистят с использованием мягких моющих средств и всячески заботятся о них.

Также одежду, обувь и аксессуары изготавливают из продуктов вторичной переработки синтетических отходов (автомобильные шины, пластиковые бутылки).

Приветствуется handmade одежда (связанная или сшитая своими руками), использование second hand и винтажной одежды, а также переделка старых вещей с применением ткани, волокон и металла.

Особое место в эко-моде занимает одежда, изготовленная на заказ, поскольку она считается более качественной, а потому потребитель носит её дольше, снижая потребность в покупке новых вещей.

Global Organic Textile Standard

(Не менее 70% волокон натуральной шерсти, хлопка, льна и шёлка должны происходить из «БИО-источников»)

Зелёный процесс производства

В процессе обработки материалов используются только натуральные красители, например, порошки природных минералов, цветочная пыльца, соки ягод и другие. Химические красители и отбеливатели полностью исключаются. Также важную роль играет этическая сторона вопроса производства ─ принцип Fair Trade (справедливое отношение к каждому участнику процесса производства). Всё производство должно соответствовать международным стандартам труда, которые предполагают соблюдение прав работников, запрет на эксплуатацию несовершеннолетних и запрет на детский труд.

Материалы, которые не пройдут зелёный фейсконтроль

При производстве эко-одежды и обуви не используют натуральную кожу и ткани животного происхождения (все виды кожи, слоновая кость, мех, китовый ус, конский волос и другие). Например, при изготовлении обуви на смену натуральным материалам приходят искусственные, например, растительная кожа, которую получают из сока растения гевея (из Амазонки).

Забота об экологии

Эко-одежда обязана отвечать понятию biodegradable, то есть должна разлагаться (сгнивать), чтобы не замусоривать планету. Также снижать уровень загрязнения планеты призваны одежда и аксессуары из переработанных материалов (это может быть переработка и синтетики). Так, из автомобильных шин может появиться обувь, а из пластиковых бутылок ─ модная сумка.

Эко-цена ─ справедливая цена

Префикс «эко» предполагает, что производитель устанавливает справедливые цены на товары, которые соответствуют реальным производственным затратам и не направлены на получение сверхприбыли.

Эко-ткани: кто во что горазд

Эко-ткани обладают весьма привлекательными «полезными свойствами», однако, в первых рядах хочется выделить такое общее полезное свойство как гипоаллергенность. Ведь сегодня уже 20% москвичей страдают различными аллергическими реакциями, и этот показатель стремительно растёт. По мнению врачей, одна из причин ─ это одежда из тканей, которые пропитаны химикатами. Поэтому если вы успели вступить в ряды аллергиков, то эко-тренд ─ это точно ваш тренд. Теперь переберём ткани на предмет их полезных свойств.

Коллекция одежды из органических тканей

Органический хлопок, пожалуй, самая универсальная и популярная среди дизайнеров эко-ткань. Благодаря бережному сбору и обработке органический хлопок отличается более высоким качеством и лёгкой структурой, а также он очень приятен на ощупь. В одежде из такого хлопка очень комфортно: летом ─ прохладно, зимой ─ уютно. Однако органический хлопок невооружённым взглядом сложно отличить от производственного, но есть важный момент. По данным Greenpeace, 20% пестицидов и 22% инсектицидов, производимых во всём мире, используются именно для обработки хлопка. А, значит, на каждую хлопковую вещь приходится солидная доля химии.

Длинное платье из органического хлопка

Бамбуковую ткань выгодно отличают всё те же экологичность, мягкость, прочность и лёгкость. Также она способна поддерживать оптимальный теплообмен и защищать от ультрафиолетового излучения и бактерий.

Платье из органического бамбука

Льняная ткань обладает антибактериальными свойствами, помогает улучшить кровообращение в организме и повысить жизненный тонус. Благодаря прекрасным гигроскопическим свойствам лён особенно популярен в летних коллекциях.

Натуральный шёлк очень лёгок и приятен на ощупь, способен одновременно подсушивать и согревать кожу (идеально для людей с повышенной потливостью), а также полезен для людей с нарушениями кровообращения.

Платье из органического шёлка

Шерсть обладает отличными теплозащитными свойствами, хорошо сохраняет тепло, а кашемировая ткань поражает своей неимоверной лёгкостью и приятен на ощупь.

Ткань из крапивы отличается хорошей износостойкостью, антистатическими, антисептическими и терморегулирующими свойствами. Визуально такая ткань похожа на лён, однако отличается глянцевым блеском (усиливается после каждой стирки).

Никто не идеален. Недостатки эко-тканей

Ухаживать за натуральными тканями сложнее, чем за синтетическими, куда свою руку приложили практичные учёные. Правда, для многих «капризность» эко-тканей оправдана их полезными свойствами. Ведь основная идея эко-моды ─ это забота о своём здоровье и снижение уровня потребления за счёт выбора более износостойких и качественных вещей. Однако знать о недостатках эко-тканей имеет право каждый.

Будьте готовы к тому, что натуральный шёлк сильно мнётся, после неаккуратной стирки может полинять и боится долгого пребывания на солнце (выгорает). Натуральный хлопок тоже сильно мнётся и требует аккуратной сушки, чтобы избежать растягивания вещей. Натуральный лён не только сильно мнётся и зловредно сохраняет места заломов (сохраняются даже после стирки и глажки). А вот кукурузную ткань вообще нельзя мочить, но Армани это не остановило (и модников тоже).

Естественно, для стирки одежды из органических тканей нужно использовать только эко-порошки (кстати, органические ткани пачкаются меньше, стирать нужно реже). Конечно, крупные бренды используют экологичные методы обработки тканей, чтобы нейтрализовать эти проблемы, однако, это может сказаться на цене конечного товара. В защиту эко-тканей стоит сказать, что при бережном уходе они будут служить дольше своих синтетических коллег.

Одежда из органической конопли

Почему так дорого. И всегда ли дорого?

Давайте рассмотрим этот вопрос на примере органического хлопка. Согласно статистике, на долю органического хлопка приходится всего 0,1% от общего объёма (весь мир), а потому стоит он дороже промышленного. Его производство ─ затратное и трудоёмкое дело. А потому практически все производители выпускают эко-ткань в рамках специальной линии, концентрируя большую часть мощностей на производстве промышленного хлопка, который, естественно, больше в ходу. При производстве эко-ткани им приходится регулярно промывать ткацкий конвейер (на нём оседают вредные вещества от производства промышленного хлопка), иметь нетоксичные красители, периодически проходить аттестацию, чтобы получить эко-сертификаты, и выполнять ряд других условий.

Всё это, естественно, повышает стоимость органических тканей. Однако крупным брендам удаётся радовать покупателей демократичными ценами (за счёт высоких тиражей). Так, в магазине People Tree платье из органического хлопка стоит вполне приемлемые £27.00 (по курсу на 07.08.2013 ─ 1 364 рубля). Также большой выбор одежды из органических тканей представлен в зарубежном магазине FASHION-CONSCIENCE.COM. Стоимость вещей варьируется от £20 до £140.

^{_{Эмма Уотсон для People Tree}}

Как с «зеленью» в России?

Что касается России, то у нас просто нет крупных производств. При этом зарубежные производители эко-тканей не посещают российские выставки и поставками не заинтересованы, особенно учитывая особенности работы отечественной таможни. В результате российским дизайнерам, желающим получать эко-ткани из-за границы, приходится ездить к производителю и самостоятельно решать вопросы с доставкой. А потому отечественная эко-одежда дело дорогостоящее. Так, если в зарубежном интернет-магазине People Tree за £53.55 (по курсу на 07.08.2013 ─ 2 704 рубля) можно купить платье из органического хлопка, то в российском магазине эко-тканей этих денег не хватит даже на покупку достаточного количества ткани, что уже говорить о конечном продукте.

Тем более, что, судя по российской Eco Fashion Week, отечественных эко-дизайнеров можно пересчитать по пальцам, к тому же они больше специализируются на искусственных мехах или других направлениях, отводя эко-моде скромное место. Странно, но самые известные российские эко-дизайнеры Eco Fashion Week своим вниманием не почтили (их список представлен в конце статье).

Тираж российских эко-коллекций обычно 10-50 штук, что не позволяет снижать цены, как это делают крупные бренды (за счёт высоких тиражей). Кстати, оценить разнообразие и красочность российского «эко» также можно на сайте.

_{^{Российская Eco Fashion Week}}

Есть ли в России спрос на эко-моду?

Конечно, спрос на эко-одежду среди российских шоперов просто смешной по сравнению с заморским рынком, но всё-таки он есть. А, учитывая скромный выбор российских эко-брендов и их предложений, «зелёный» шопер покупает одежду, обувь и аксессуары на зарубежных онлайн-площадках, а мене продвинутые идут в такие крупные масс-маркет сети как Zara и H&M.

Синтетика: даёшь реабилитацию

Современные технологии позволяют создавать синтетические ткани, которые теперь почти не уступают органическим по своим гигиеническим свойствам. Синтетика сегодня тоже позволяет коже дышать, защищает от атмосферных осадков, избирательно отводит от тела влагу и может согревать не хуже пуха и шёлка, а охлаждать лучше шёлка. При этом ухаживать за синтетическими тканями проще, чем за органическими. Кстати, при занятии спортом и для путешествий высокотехнологичная синтетика способна стать лучшим выбором, чем натуральная. И тут каждый вправе сделать свой выбор.

Больной вопрос: подлинное «эко»

Рост популярности одежды из органических тканей, естественно, порождает у некоторых брендов огромное желание получить сверхприбыль. Такие бренды выдают свою одежду за «эко», хотя на самом деле изготавливают все модели из более доступного по цене промышленного хлопка и других материалов, которые не отвечают требованиям экологичности. А тем, кто выбирает эко-одежду не только из модных, но и из этических соображений, будет интересно узнать, что некоторые «меховые» бренды (один из них Urban Outfitters) были уличены в попытках выдать натуральные меха за синтетические. К слову, честность является одним из важнейших постулатов экологической моды.

Как избежать подделок

На одежде, изготовленной из органических тканей, должна быть надпись «Made Organically 100% grown Cotton». Не путайте с такими надписями на этикетках, как «100% хлопок» или «100% лён» (речь идёт о составе ткани, а не о том, что она произведена без использования вредных компонентов).

Также не стоит слепо доверять этикетке, поскольку покупка подделки может означать не только потерю крупной денежной суммы, но и крах ваших ожиданий от качества тканей (отсутствие гипоаллергенности, «чудодейственных» свойств и более долгого срока жизни вещей, что присуще органическим тканям).

Лучше всего покупать эко-одежду в проверенных интернет-магазинах и отдавать предпочтение известным эко-брендам. И лучше всего проверить у магазина наличие специального сертификата (он должен быть обязательно).

Заключение: фэшн-титры

Получается, что эко-одежда ─ это не только модно и стильно, но и очень этично. И если вы решите присоединиться к армии поклонников экологичного фэшна, то приводим вам список брендов, которые выпускают одежду из органических тканей.

Stella McCartney

ТОП-10 зарубежных эко-брендов

Stella McCartney (Великобритания). Первопроходец эко-тренда в люксовой сфере.
People Tree (Великобритания-Япония) Бренд основан Софией Минни, которая стояла у истоков движения «Справедливая торговля» (Fair Trade).
Zara. Производит на 100% органические вещи.
LEVI’S. Бренд первым выпустил линию экоденим ─ Waterless.
GAP. Собственная линия органического денима.
H&M. Бренд одним из первых запустил линию одежды из органического хлопка.
TOPSHOP. Одежда из винтажных тканей и органические вещи.
NIKE. Спортивная обувь перерабатывается в гранулы, которые становятся сырьём для производства беговых дорожек и покрытий для спортплощадок. С 2008 года запущена линия Considered Design (продукты, произведённые без токсических материалов).
Patagonia (США). На долю компании приходится огромное число патентов, среди которых подавляющее большинство ─ с экологическим уклоном.
Ciel (Великобритания). Органические модели бренда носят такие знаменитости, как Кейт Бланшет, Сиенна Миллер и Ева Герцигова.

ТОП-5 российских эко-брендов

Norsoyan. Основная специализация дизайнера марки Людмилы Норсоян (биохимик) ─ органическая окраска трикотажа.
Biryukov. Исключено использование натурального меха.
Tri’Co Cashmere. В производстве используется кашемир. Также бренд сотрудничает с ремесленниками со всего мира.
Vika Gazinskaya. Дизайнер не использует мех животных, при этом её искусственные шубы сложно отличить от натуральных.
ТВОЕ. Для обработки трикотажа используется эко-технология bio-polish (ткань становится более мягкой и служит дольше). Также бренд инвестирует в разработки, посвящённые вторичной переработке тканей.