История бренда: Levi’s

Человек должен быть одет максимально просто, но при этом со вкусом, твердил в свое время основатель самых узнаваемых и самых популярных джинсов, которые известны под маркой Levi’s.

Начало истории levis

Лейб Штраус родился в 1829-ом году в Баварии. Его семья была многодетной, отец скончался, когда ему было всего несколько лет. Мать Лейба была вынуждена воспитать семерых детей в одиночку. Еврейская семья вскоре оказывается в тяжком состоянии, поскольку в Германии постепенно сгущаются антиеврейские и антисемитские настроения. Вскоре евреям категорически запрещают иметь какую-либо связь с торговлей, а позднее им не пускают даже заниматься земледелием. Именно это становиться причиной того, что 18-и летний Лейб в конце сороковых годов переезжает в Америку к старшим братьям, которые уже жили там несколько лет.

Для того, чтобы скрыть свою национальность Лейб изменяет имя и фамилию. С этого момента он называет себя Леви Страусс.

Тогда в Америке практически все и повсюду искали золото, поскольку золотая лихорадка разгоралась все больше и больше. Люди с разных уголков мира переезжали в Новый мир с надеждой разбогатеть. В условиях подобной конкуренции Леви сразу решил не вмешиваться в поисках золота. Тогда в его голове пробудилась мысль, что он получит еще большую выгоду, если станет обеспечивать жителей Америки чем-то необходимым.

В 1853-м году Леви отправился к берегам города Сан-Франциско, с полным кораблем тканей и галантерейных товаров. Весь товар раскупили по дороге, а Леви остался всего один рулон парусины, который был никому ненужным. Тогда Леви самостоятельно сшил из этого рулона первые штаны, которые были так прочными, что понравились старателям, один из которых даже приобрел эти брюки. Увидев качество, удобство и прочность, коллеги старателя тоже заказали себе подобные штаны.

Тогда Леви понял, что это прибыльное дело. В том же году вместе со своим двоюродным братом Леви открыл свой первый магазин, где стал предлагать свои оригинальные штаны. Тогда парусина была заменена на более мягкую ткань, которую он заказывал из Франции. Поскольку ткань была из города Ним, в честь города ее стали называть «деним».

Штаны из французского материала получали синие и голубые оттенки при помощи индиго. Первая пробная партия, сшитая из французского денима, распродалась за рекордное время, что удивило самого Страусса. Компания «Levi Strauss & Co.» стала быстро и стремительно расширяться. С первых же начала деятельности основатель бренда начал действовать крайне предусмотрительно, запатентовав все собственные изобретения, которые он использовал на своей продукции.

Новый патент, который обеспечил головокружительное число продаж

В то время штаны Леви немного отличались от тех, которые мы привыкли видеть сегодня. Во всяком случае, так было до 1872-го года, когда американский портной родом из Латвии Джейкоб Дэвис решил прикрепить наиболее уязвимые места на новых брюках металлическими заклепками. Джейкоб, однако, не имел доставочных средств, поскольку за реализацию своего проекта была необходима вполне внушающая для тогдашних времен сумма – 68 долларов. Не имея средств, Дэвис написал письмо Левису, где представил преимущества, которые дают заклепки. Он также посоветовал Страуссу, как можно скорее запатентовать заклепки, поскольку скоро их начал бы использовать каждый второй портной.

Страусс дал согласие на патент. В результате этого в 1873-м году штаны из денима с металлическими заклепками стали очень похожими на современные джинсы. Леви опять не ошибся, поскольку за год после установления патента он сумел реализовать и продать 21 тысячу пар джинсов, что позволило ему быстро окупить потраченные 68 долларов.

Заклепки со временем модернизировались.

Задние заклепки, например, были сняты и заменены усиленным швом, поскольку они царапали седло и портили мебель.

Изменения

В 1886-м году бренд Levis  представил новый логотип своих джинсов, на котором были изображены две лошади, питающиеся разорвать брюки. Существует легенда происхождения логотипа. Рассказывается, что идея возникла после того, как один машинист связал два вагона штанами Левиса, таким образом, доехав до нужной ему станции. Новый логотип стал косвенным свидетелем прочности штанов производства фирмы Levi Strauss & Co.

В семидесятых годах Леви решил немного изменить политику компании и присваивать каждой новой модели брюк номер. Он не пожелал начинать с первого номера, поскольку это означало бы, что 20-и летняя работа прошла бы зря. В своем слове основатель бренда сказал, что за это время он выпустил много моделей – «штук пятьсот». Именно поэтому первая модель, которая получила номер, стала 501-й. Levi’s 501 и в наши дни имеет большую популярность, поскольку представляет собой классическую модель американских джинсов.

Позднее – в 1936-м году на джинсах Levi’s добавили красную этикетку, которую до сих пор пришивают к правому заднему карману, что позволяет моментально узнавать джинсы легендарного бренда.