История бренда: Guess

Братья Арман, Джорджес, Морис и Пол Марчиано родились в Марселе, Франция, а в 1977 переехали в США. В Америке конца 70-х – начала 80-х двадцатого века самой модной одеждой были джинсы. Это была эпоха перехода легендарных брюк из рабочей одежды в модную. Неудивительно, что братья Марчиано заразились той лихорадкой и открыли собственное производство одежды из джинсы. Коллекции отличались европейской утонченностью и американской современностью – это и по сей день выделяет бренд Guess среди других гигантов мира моды.

Но в далеких по меркам модных тенденций восьмидесятых идеи молодых французов казались слишком дерзкими и необычными; магазины не хотели брать джинсы на реализацию. Благодаря упорству Марчиано сеть Bloomingdale’s согласилась взять всего два десятка необычных джинсов Marylin с тремя молниями: традиционная застежка спереди и две застежки на лодыжках. За считанные часы джинсы были раскуплены, а фирма Guess обеспечила себе успех.

Угадай

«Guess» означает «угадай» и нам остается только догадываться, как бы мы жили без дизайнерских джинсов. Именно братья Марчиано подарили нам этот незаменимый элемент гардероба любого хоть немного уделяющего внимания своему гардеробу человека. После успеха в магазинах Bloomingdale’s магазины Guess быстро распространились по США и всему миру, но все же марка остается наиболее популярной в Северной Америке.

Guess – это не только джинсы, но и…

В 1983 была запущена мужская линия, а 1984 год для истории Guess ознаменован появлением детской линии и часов. Популярность джинсов вдохновила Пола Марчиано на создание трех линий часов: «Guess», «Guess Steel» и «Guess Collection». Кстати, эти линии существуют и по сей день. Модные коллекции часов развивались независимо от одежды и получили такой же ошеломительный успех. В мире существует более 12 тысяч магазинов часов Guess!

В 90-х была запущена модная линия постельных принадлежностей «Guess Home», но товары высокого класса в этом сегменте пользовались спросом всего несколько лет и производство закрыли. В это же время Guess покорили европейский рынок, став по-настоящему международной компанией. Но, тем не менее, как многие «джинсовые» компании, у Guess начались финансовые проблемы в начале 90-х, ведь интерес к этому виду одежды начал спадать. Проблемы у Guess усугублялись активным развитием других мощных американских компаний: Tommy Hilfiger, Gap, Calvin Klein и Diesel. Именно в это время в Guess решили обратить внимание на молодежь.

Необычный маркетинг

В то время как большинство модных брендов тратит бюджет и силы на агрессивные рекламные кампании, скандалы и сплетни, чтобы охватить как можно больше внимания потенциальных покупателей, в Guess ориентируются на молодежь. Бренд Guess стремиться общаться напрямую со своими клиентами с помощью всевозможных мероприятий, встреч, конкурсов, вечеринок и, конечно же, подарков.

Гениально простым ходом, но очень эффективным стал конкурс «Faces to Watch». Участвовать в нем может любой желающий, достаточно прислать свое фото и небольшой рассказ о себе, своих увлечениях и устремлениях через официальный сайт. Приз заслуживает внимания: победитель становится лицом рекламной кампании часового бренда Guess на один год. Так стали известны миру такие топ-модели как Летиция Каста, Клаудиа Шиффер, Карла Бруни, Наоми Кэмпбелл и другие.

Часы Guess

Эта сфера деятельности бренда заслуживает отдельного внимания, ведь далеко не каждый Модный Дом может похвастаться действительно качественными и модными часами. Знатоки часовой моды, которая развивается независимо от одежды не только у Guess, но и в целом, любят подшучивать над владельцами часов от брендов класса люкс. Ведь обычно подавляющую часть стоимости владелец платит за несколько букв громкого имени, но никак не за качественные материалы и отточенный механизм. Этого нельзя сказать о часах Guess: из стоимость доступна, а качество на достойном уровне. Guess – один из немногих часовых брендов, который имеет право указывать бренд Swarovski в рекламе своей продукции. Часы изготавливаются по современным технологиям с использованием японских механизмов Miyota.

Стиль Guess

Бренд Guess сочетает роскошь и повседневность, пытаясь донести, что каждый день жить нужно красиво. Респектабельность и успех чувствуются в каждой вещи, произведенной «загадочным» брендом. Модные тренды и классика мирно уживаются в идеологии фирмы Guess и являются залогом успеха у миллионов клиентов во всем мире. Сегодня Guess не останавливается на джинсах и часах, а предлагает различную одежду, сумки, аксессуары, нижнее белье.

Где купить?

В некоторых городах России представлены официальные магазины Guess, но значительно выгоднее заказывать продукцию в официальном интернет-магазине в США. Также множество вещей и аксессуаров этой марки продаются в онлайн-гипермаркетах и стоковых сайтах как 6pm, Overstock по выгодным ценам.