История бренда: Adidas

Компания Adidas AG (Адидас) является немецким промышленным концерном, который специализируется на производстве спортивной одежды, обуви, часов, сумок, очков, инвентаря и прочих товаров, которые связаны со спортом. Компания – одна из самых крупных производителей спортивных принадлежностей в Европе и вторая по величине в мире. Единственным конкурентом компании является американская фирма Nike. На данный момент генеральным директором компании  Adidas является Герберт Хайнер.

История

Началась история компании Adidas в 1920-м году в Баварском городе Херцогенаурах. Обычная немецкая семья Дасслеров решила начать собственный обувной бизнес, с целью поправления своего финансового положения, которое сильно пошатнулось после Первой мировой войны, в которой Германия одержала поражение. Обувное производство возглавил молодой Адольф Дасслер, которого близкие называли Ади. Первым продуктом новой компании стала ортопедическая обувь, которая была предназначена для спортсменов-инвалидов, а также домашние тапочки. В качестве материала использовалось списанное военное обмундирование. Подошвы первых кроссовок компания получала из старых автомобильных покрышек. В июле 1924-го года к производству присоединился старший брат Ади – Рудольф Дасслер, которого называли Руди. После этого производство стало называться «Gebrüder Dassler Schuhfabrik», что в переводе с немецкого означает «Обувная фабрика братьев Дасслер». В первое время братья трудились в очень стесненных условиях. Оборудование для пошива было поставлено в прачечной их матери, а временные перебои с электричеством становились причиной того, что братья были вынуждены использовать велосипед, который был переоборудован в динамо-машину для подачи электричества.

Основным занятием Рудольфа было производство и генерация идей, а его брат – Адольф занимался продажами.

Братья имели абсолютно противоположные характеры, однако их сотрудничество было не только успешным, но и приносило немало прибыли.

В начали истории Adidas на первой фабрике работало 12 человек, которые ежедневно шили 50 пар обуви. Спустя год – в 1925-м году Адольф сделал сенсационное изобретение. Это были первые в мире футбольные бутсы с шипами. Шипы для первых бутс выковали братья Целайн, которые были кузнецами. Первая же модель бутс получилась весьма комфортной и вскоре вместе с тапочками стала основной продукцией братьев.

Фабрика продолжала расти. Спустя некоторое время двор дома братьев, который служил помещением производства, стал слишком мал для этого. Это стало причиной того, что в 1927-м году братья решили арендовать новое здание, что также позволило увеличить число работников, которое достигло 25-и. Это в свою очередь привело к увеличению объема производства вдвое. Спустя некоторое время доход от продукции был настолько большим, что братья сумели полностью выкупить арендуемое ими здание. В 1928-м году Дасслеры получили патент на шиповки, которые они разработали совместно с Джозефом Вайтцером. В том же году на Олимпиаде, которая прошла в Амстердаме, шипованную обувь братьев носило сразу несколько спортсменов. На следующих Олимпийских играх, которые прошли в 1932-м году в городе Лос-Анджелесе, немецкий спортсмен Артур Йонат, который носил бутсы Дасслеров, занял третье место в беге на 100 метров. Однако успех к братьям пришел в 1936-м году, когда сам Ади поехал в Олимпийскую деревню и предложил свою шипованную обувь американскому бегуну Джесси Оуенсу. Это стало, в некотором роде, переломным моментом в истории бренда Adidas. Это была первая спонсорская поддержка афроамериканского бегуна, который, конечно, не успустил свой шанс. Олимпийские игры в том году проходили в столице Германии. Выступление в обуви Дасслер принесло американцу четыре золотых медалей и пять мировых рекордов, что резко повысило репутацию компании в кругу знаменитых спортсменов. Сразу после Олимпийских игр братья Дасслеры получили огромное количество писем от тренеров олимпийских сборных со всего земного шара, которые желали заказать обувь компании.

В 1968-м году братья Дасслеры имели достаточно прибыли, чтобы позволит себе покупку второй фабрики в Херцогенаурахе, что увеличило дневной объем производства сразу в десять раз. Однако спустя всего год мир потрясла новая война. В 1939-м году с началом Второй мировой оба братья были отправлены на фронт, несмотря на то, что оба они были членами нацистской партии. Однако это не все. На одной из фабрик Дасслеров нацисты попытались даже наладить производство противотанковых гранатометов. Конечно оборудование, которое использовали братья для производства обуви, было непригодным для этого дела, поэтому спустя год после начала войны Адольфа вернули из армии, заставив его заняться производством тренировочной обуви для солдат немецкой армии.

Годы войны были напряженными для обоих братьев, что сказалось на их отношениях. Есть история, что в 1943-м году, когда союзники в очередной раз организовали воздушную бомбежку, Адольф вместе с супругой спустился в бомбоубежище. Там уже находился Рудольф вместе с семьей. Войдя в убежище, Адольф произнес «Грязные ублюдки снова здесь»,- имея в виду самолеты союзников. Однако Рудольф понял это выражение двусмысленно, поскольку был убежден, что брат имел в виду именно его семью.

Спустя два года родной город братьев был оккупирован американскими войсками. Поскольку Рудольф был ближе к нацистской партии, чем его брат, его сразу же обвинили в принадлежности к элитным нацистским войскам «Waffen SS». В результате этого он попал в лагерь для военнопленных. Рудольф наделялся, что брат вызволит его из лагеря, однако этого так и не случилось. Тогда Адольф был занят производством хоккейных коньков для Соединенных Штатов согласно контрибуции. А получал он взамен за свою работу списанную амуницию американских солдат.

В 1946-м году оккупация была снята, и Рудольфу было разрешено вернуться домой. Семейный бизнес надо было восстанавливать практически с нуля. Компания «Dassler» снова занялась производством обуви из остатков военного обмундирования. В качестве зарплаты 47 работников фабрик получали дрова, пряжи и так далее. Однако тяготы и ссоры так и остались в памяти братьев.

В результате этого в 1948-м году после смерти отца братья Дасслеры расстались навсегда, до конца своих лет так и не раскрыв истинную причину их ссоры.

После расставания Адольф забрал одну фабрику, а Рудольф – вторую. При этом они оба договорились не использовать в производстве символику и название семейного предприятия, которого уже фактически не существовало.

В первые же месяцы братья придумали своим фирмам новые названия: Адольф назвал производство «Adidas» (Adolf Dassler), а Рудольф «Ruda» (Rudolf Dassler). Спустя некоторое время Рудольф решил сменить имя компании, назвав ее «Puma». 18-го августа 1949-го года Адольф все-таки нарушил обещание, которое он дал брату, взяв две полосы с прежней эмблемы. Чтобы нарушение не было очень заметным, он добавил третью полосу и запатентовал новый символ как «Adidas». Это стало первым шагом получения официальной регистрации своей фирмы  знака Adidas.

История компании  Adidas во второй половине 20-го века

50-е годы 20-го века стали началом истинного триумфа компании по всему земному шару. В 1950-м году компания Adidas создала бутсы, которые были специально приспособлены для игры в футбол при неблагоприятных погодных условиях.

Спустя два года компания решила попробовать свои силы в производстве спортивных сумок. В том же году Адольф познакомился с Вилли Зельтенрайхом, который изготовил для компании тысячу спортивных костюмов с фирменным символом бренда вдоль рукавов. На Олимпиаде 1952-го года бегун Эмиль Затопек сумел завоевать три золотых медалей, выступая в спортивной обуви Adidas.

Спустя два года – в 1954-м году сборная Германии по футболу, выступавшая в спортивной обуви Adidas, впервые за свою историю стала чемпионом мира. В 1956-м году брэнд подписал соглашение с Международным олимпийским комитетом насчет собственной рекламы на Олимпийских играх, которые должны были состояться в Мельбурне. Рейтинг производства компании среди профессиональных  спортсменов продолжал расти головокружительными темпами. В результате роста популярности компании на Олимпиаде 1960-го года большинство легкоатлетов выступили в спортивной обуви производства Adidas. Следующие 15-20 лет были настоящим триумфом для компании и страны в целом.

Компания после смерти Адольфа Дасслера

Адольф Дасслер скончался в 1978-м году. Руководство компании перешло к его супруге Катарине. Катарина отлично справлялась с управлением уже популярной компании до 1984-го года, когда также скончалась. После смерти матери, руководство компанией перешло Хорсту Дасслеру – сыну Адольфа и Катарины. Тогда компания имела проблемы с Международным олимпийским комитетом и Международной федерацией футбола. Хорсту удалось наладить ситуацию. Он планировал заняться серьезным реформированием своего предприятия, однако смерть Хорста, которая настигла его в 51 год, помешала реализации его планов. Следующим наследником компании были сестры Хорста, которые и стали следующими руководителями бренда. Вскоре сестры поняли, что не в силах руководить уже большим предприятием. В результате этого они приняли решение продать большую часть своих акций, что и сделали в 1989-м году. 80 процентов акций, таким образом, перешли французскому предпринимателю Бернару Тапи, которому принадлежал футбольный клуб «Олимпик Марсель». Покупка стоила ему 440 миллионов немецких марок, что сегодня составляет примерно 250 миллионов евро.

После этого компания Adidas стала внезапно терять былую популярность. Брэнд стал восприниматься как нечто скучное, вчерашнее и утилитарное. Спустя некоторое время компания оказалась в катастрофическом состоянии, когда ее убытки достигли нескольких миллионов долларов.

Самые ярые конкуренты немецкой компании – британский брэнд «Reebok» и американский брэнд «Nike» удачно использовали сложившуюся ситуацию, постепенно завоевав позиции, которые прежде принадлежали компании Adidas.

Именно тогда французский предприниматель решил заняться исправлением ситуации. Он перенес основную часть производства в Азию. Дело в том, что в азиатских странах рабочая сила стоила гораздо дешевле. Следующим шагом было привлечение в рекламу марки популярную певицу Мадонну. Однако вскоре ситуация ухудшилась еще больше, поскольку кроме финансового кризиса компании, сам Тапи оказался в неприятном положении. Приближался момент смены руководства. В 1993-м году французские инвесторы, главой которых был Роберт Луи-Дрейфус, выкупили контрольный пакет акций бренда. Уже тогда аналитики предугадывали приближающуюся смерть бренда. Однако Дрейфус верил в возрождение компании, сказав:

«Невозможно похоронить такой брэнд как Adidas. Ее нужно всего лишь разбудить».

Именно этот момент стал началом нового периода в истории компании Adidas. К работе бренда были привлечены ведущие дизайнеры и менеджеры из Nike и Reebok. Дрейфус постепенно вывел компанию в рынок Индонезии, Китая и Таиланда. Вскоре было принято решение ориентировать производство компании не только на профессиональных спортсменов, но и на массовый рынок. Компания также отказалась от сотрудничества с розничными сетями, приступив к открытию собственных магазинов. Все это постепенно привело к постепенному росту компании.

В 1996-м году компания стала генеральным спонсором Олимпиады, что сказалось на росте продаж.

Спустя год брэнд приобрел французскую компанию «Salomon Sports», которая в то время являлась ведущим производителем товаров для зимнего спорта, взяв новое название – «Adidas Salomon AG». Компания занялась завоеванием популярности среди молодых покупателей, в связи с чем, заострила внимание на новых видах спорта, какими стали стритбол. Компания также решила завоевать сердца представителей современных молодежных течений, что вызвало симпатию среди членов европейских и американских субкультур, главной из которых стала рэп-культура. В Соединенных Штатах компания стала  настолько популярной, что ей удалось завоевать 12 процентов доли на рынке спортивной одежды и 10 процентов на рынке спортивной обуви.

Брэнд Adidas в новом тысячелетии

В 2001-м году председателем совета директором бренда стал Герберт Хайнер. Тогда же компания официально разделилась на «Performance» и «Originals». Первая линия представляет современные технологии, которые призваны облегчать тренировки спортсменам, которые также известны как «умные продукты». В качестве эмблемы для продукции этой линии был выбран традиционный трехполосный знак. Вторая линия вобрала в себя самые стильные и модные тенденции мира спортивной одежды. Продукция этой линии предназначена для повседневного ношения, а не для профессиональных тренировок. В качестве символа этой линейки был использован значок, созданный в 1972-м году. Значок известен под названием «трилистник», каждый листок которого является символом олимпийского духа на трех континентах.

В сентябре 2004-го года известный английский дизайнер Стелла Маккартни совместно с брендом Adidas создала линию одежды для женщин, которая была предназначена для игры в теннис, а также бега, плавания и фитнеса. Дизайнер установила с брендом долгие деловые связи. Линия женской одежды от английского дизайнера известна как «Adidas by Stella McCartney». Это не является первым сотрудничеством компании с личностями из мира медии. В качестве примера можно принести линию женской одежды, которую брэнд выпустил 13-го апреля 2004-го года. Эта линия была разработана вместе с известной хип-хоп исполнительницей Мисси Эллиот, а называлась она «Respect M.E.».

В 2005-м году брэнд заявил о продаже Salomon Group концерну из Финляндии «Amer Sports». В августе 2005-го года компания приобрела главнейшего конкурента на территории Европы – Reebok. Новое приобретение позволяет компании стать ближе по продажам и масштабам другому конкуренту Nike.

На сегодняшний день бренду принадлежат такие компании как «Reebok», «Rockport», которая специализируется на производстве классической и повседневной обуви, «CCM», занимающаяся производством снаряжения для хоккея и «Taylor Made Golf», специализирующаяся на производстве снаряжения для гольфа.

В 2008-м году объем продаж бренда превысил отметку в 10 миллиардов евро, а чистая прибыль составила 642 миллиона.

В отличии от остальных стран мира в целом, компания Adidas более известна, чем ее конкуренты, что скорее всего связано с тем, что импортировалось производство компании в СССР еще в 1979-м году.