Old Navy — история бренда

Old Navy – торговая марка, входящая во всемирно известную корпорацию Gap Inc., которая также состоит из таких титанов как Gap, BananaRepublic, Piperlime, Athleta. Девиз компании – отличные вещи по отличным ценам для всех!

“Младший брат”

Old Navy — это «младшая» бюджетная линия Gap. Первый магазин компании был открыт в 1994 году в Калифорнии с целью охватить новые слои бюджетных покупателей. Изначально марка называлась «Gap Warehouse»- » Склад Гэпа». Компания полностью оправдывала своё название, ведь цены на её продукцию были действительно «складскими», оптовыми, примерно на 20-30% дешевле, чем одежда Gap.

Спустя пару лет, когда марка уже обрела популярность, ей дали новое благозвучное название в честь одного уютного парижского кафе.

История бренда

История бренда модной одежды Old Navy началась в 1994 году с открытия одноименных магазинов, которые торговали одеждой, доступной для людей с любым уровнем доходов. В процессе подготовки менеджеры Gap тщательно изучили принципы работы уже существующих дисконтных сетей, таких как Target и Sears. Главным их недостатком было низкое качество продаваемой продукции и неяркая цветовая гамма. В Old Navy все было по-другому — одежда этой марки, хотя и дешевая, отличалась хорошим качеством и была яркой и стильной. Как и в самых первых магазинах Gap, в Old Navy можно было приобрести модные музыкальные новинки. Всего спустя три года сеть насчитывала около 300 магазинов, а объем продаж в ней перевалил за $1 млрд.– рекорд розничной торговли того времени.

Сеть магазинов одежды Олд Неви.

В настоящий момент в США насчитывается около двух сотен магазинов компании Old Navy, среди них есть просто огромные. Например, площадь магазина Old Navy в Сан-Франциско — 60 тысяч квадратных футов. Здесь все дешевле, чем в Gap, например джинсы Old Navy, вещи немного проще, антураж — Америка 50-х. Стены залов от пола до потолка — это полки с десятками разновидностей джинсов и прочей обиходной одежды, ассортимент компании очень широкий.

Old Navy ничем не отличается по качеству от ведущей линии Gap и отшивается на тех же фабриках. С момента открытия первого магазина, и по сей день, все торговые точки Old Navy предлагают своим покупателям доступную по цене и действительно стильную и удобную одежду и аксессуары для каждого члена семьи в разнообразных цветовых гаммах и размерных категориях. Более консервативные в одежде покупатели найдут здесь проверенные временем и спросом модели, такие как куртки Old Navy. Раздел скидок Old Navy никогда не пустеет, поэтому одежда Old Navy – рай для желающих сэкономить.

Детская одежда Old Navy рассчитана на детей и подростков от 5 до 16 лет в отличие от коллекций Gap, в которых представлена одежда и аксессуары для детей до 5 лет. Детскую одежду Old Navy отличают яркие цвета, возможность удачно комбинировать элементы и создавать ансамбли, каждая модель чаще всего представлена в нескольких цветовых гаммах. Ассортимент детской одежды Old Navy — верхняя одежда, трикотаж, школьная одежда, джинсы и брюки, платья, юбки, белье, колготки и носки, аксессуары. Средняя ценовая категория — 20-25 долларов.

Популярность бренда

Каждая вторая американская семья – постоянный покупатель реальных или виртуальных магазинов компании, а детское подразделение Old Navy входит в пятёрку самых популярных марок мира, среди которых такие бренды детской одежды как H&M, Chicco, Carter’s и прародитель компании — Gap.

Монобрендовые магазины одежды Old Navy есть в более 90 стран мира, к сожалению пока нету Old Navy в России. Компания продолжает своё стремительное развитие, хотя уже на сегодняшний день общий годовой доход марки превышает $ 16млрд.