История Acne: 10 фактов о бренде

Acne (или Acne Studios) – шведский бренд, под которым выпускается качественная и простая по крою одежда. Главные отличия – это сдержанность, минимализм, натуральные материалы в составе изделий. Но в то же время, стиль Acne узнаваем во всем мире, оригинален и одновременно универсален.

Такая одежда не отвлечет внимания от ее владельца, а лишь подчеркнет его индивидуальность. В коллекциях нет слишком вычурных аксессуаров, которые занимали бы центральное место. Торговая марка Acne всегда дает возможность создания полноценного и неповторимого образа.

10 фактов, которые нужно знать о бренде Acne

1. Название.

До 1996 года слово «акне» совершенно не ассоциировалось с модой. Acne на самом деле
обозначает Ambition to Create Novel Expressions, что означает Амбиции для Создания Новых Выражений. Но, несмотря на это, для многих покупателей лейбл долго ассоциировался с распространенным заболеванием кожи.

Джонни Йоханссон, один из основателей (а теперь глобальная креативный директор) сказал, что «сама идея такого названия делает бренд более узнаваемым и выделает среди других». Кстати, любимая одежда Джонни – это легкий пиджак и джинсы Acne Jeans.

В настоящее время официальное название бренда немного подкорректировано — Acne Studios.

2. Джинсы.

В начале команда Acne состояла из четырех парней, стремящихся к идеализму. Они распространяли информацию об одежде с помощью блогов. Джинсы работают всегда, это универсально, поэтому данный предмет одежды стал для Acne знаковым. Первые коллекции понравились покупателям именно своей простотой, а красная строчка стала отличительным элементом первых проектов Acne. Восхождение бренд Acne начал с создания пробного количества джинсов унисекс (всего 100 пар, успешно разошедшихся между знакомыми и клиентами). Первая коллекция джинсов Acne моментально стала популярной и появилась в продаже во всех ведущих шведских магазинах. Спрос на джинсы Acne в силе минимализм рос, и с 1998 года модели из денима наполняют магазины каждую весну и осень.

В начале нулевых Acne стал официальным «радаром трендов», коллекции одежды ждали с нетерпением миллионы покупателей.

3. Город.

«Если Вы из Швеции, Вы выросли с тем неповторимым стилем, который присущ этой стране — это в Вашем ДНК» — говорит Йоханссон. Влияние Стокгольма отражается в каждой коллекции Acne. Сам город всегда больше славится своими архитектурными изысками, чем модными трендами в сфере fashion. «Нас часто ошибочно принимают за минималистов, но в реальности мы очень любим насыщенные природные оттенки и яркие краски».

4. Магазины.

Вы возможно думаете, что магазин такого бренда как Acne должен располагаться в центре мегаполиса. Вместо этого, открытие лондонского бутика состоялось на улице в Pelham Brompton Cross — район проиванияж молодых, обеспеченных и следящих за своей внешностью молодых мамочек. Первый store Acne в Париже находится в отремонтированном гараже, который довольно трудно отыскать, а флагманский магазин в Стокгольме располагается в бывшем банке, где в 1973 году были взяты заложники (после этого получила свое распространение фраза «Стокгольмский синдром»).

5. Студия.

Любой fashion-блоггер или просто поклонник моды просто обязан побывать в известной во всем мире студии Acne. Бывшая территория банка, который был построен еще в XVI веке, представляет собой лабиринт комнат, а также общую кухню с березовыми скамейками. Столешницы высечены из зеленого мрамора. А что говорить о самих сотрудниках компании! На входе встречают девушки с фиолетовыми волосами, в ярких очках от Hamish Bowles из американского Vogue.

6. Розовый гламур.

Acne отличаются своей нетрадиционностью в исполнении даже мельчащих деталей. Во всем и всегда. Это демонстрирует и идея создания розовых фирменных пакетов. Эту же эмблему можно увидеть на коробочках с аксессуарами или канцелярскими изделиями.

«Я сказал Джонни, что мы нуждаемся в узнаваемости сумки» — говорит Микаэль Шиллер, исполнительный директор бренда, который одевает типичный ансамбль Acne, классические башмаки и не выпускает из рук старенький Mac. «Он сделал все по максимуму. Сейчас вы видите во всем мире этих модных парней, прогуливающихся по улицам с розовой сумкой».

7. Ковбойская обувь.

Миллионы людей предпочитают такую обувь, а ведь именно Acne Вы можете поблагодарить за их появление. Первая «ковбойская» модель по цене примерно £380 была скопирована в бутиках высокой моды всего мира и стала настоящим хитом продаж.

Изначально обувь задумывалась в мотоциклетно-ковбойском стиле, но благодаря практичности изделий такая модель стала мега-популярной. «Это оптимальный выбор для жителей стран с нестабильными погодными условиями, например Скандинавия, Великобритания» говорит Йоханссон. «Девушки бегают по Лондону в сандалиях даже зимой, поэтому, когда вы предлагаете грубый и классный дизайн обуви – это успех!»

8. Совместные проекты.

Логичнее было бы всего, что марка Acne нацелена работать с авангардными новыми направления в сфере fashion. Но бренд известен своей неординарностью, поэтому для коллаборации выбрал Rolex. Такое крутое своеволие и есть «изюминка» Acne. В течение долго времени бренд работал с 83-летним британским фотографом Сноуденом, создающим фотосессии конфет, сотрудничающим с испанским журналом для трансвеститов и Lanvin .Что всех их связывает — это чувство юмора. Это чутье.

Сотрудничество с Lanvin подарило миру оригинальную джинсовую коллекцию: фирменные силуэты и узнаваемые элементы Lanvin – бижутерия, юбка-тюльпан, балетки и даже сумочка Happy воплотились в дениме. Эффектное сочетание грубого материала и нежного силуэта в стиле Lanvin вызвало огромный спрос поклонников обоих брендов.

А благодаря сотрудничеству с ювелиром Микаэлем Зобелем (Michael Zobel) были выпущены стильные драгоценные украшения.

9. Стулья.

Перед тем, как создать Acne, Йоханссон увлекался мебелью. В 2010 году он продемонстрировал своей мастерство – коллекцию диванов и кресел. Нанесение рисунков на обивку в Adobe Illustrator и их растяжка – это особое видение Джонни. Итог работы уникален — длинная и узкая мебель, идеально подходящая для ценителей стильного и оригинального.

10. Поклонники.

Бренд не «покупает» знаменитостей, чтобы те носили его одежду – они и так с удовольствием делают это. Рианна, Кайли Миноуг, Хиллари Дафф и Сиенна Миллер постоянно появляются в журналах в одежде известной шведской марки. «Мы никогда не платили никому, и мы не хотим», говорит Йоханссон. «Это не значит, что нам не нравится видеть знаменитостей в нашей одежде. Но это стратегия бренда».

Одежда

Бренд Acne известен во всем мире минималистичными джинсами, легкими брюками чинос и обувью. За 13 лет существования Acne процесс создания простых синих джинсов перерос в самостоятельный бренд.

Сейчас на счету марки 16 магазинов в девяти странах мира, среди которых Австралия, Австрия, Франция, Германия, Великобритания и США.

Коллекции отличаются особым вниманием к деталям, качеством пошива и использованием эклектичных материалов и оригинальных тканей. На сайте представлена женская, мужская одежда, обувь, аксессуары и джинсы.

Emailcustomercare@acnestudios.com

Телефон +46 (0)8 55 11 94 00

Доставка

Международные заказы отправляются посредствам перевозчика UPS.

На сайте представлена бесплатная доставка при условии, что сумма покупки превышает 250 USD.

Способы доставки:

• UPS Express (если заказ на сумму менее 250 USD или Вы хотите быстрее получить посылку).
• Стандартный UPS. Бесплатная доставка.

Способы оплаты:

• Банковские карты.
• PayPal.

Возврат

В течение 14 дней с момента доставки Вы можете вернуть товар в своем первоначальном состоянии.

ShopTips рекомендует хит весны 2024, который поступит в продажу через интернет-магазин Acne Studio с 5 марта — оригинальную мотоциклетную куртку.

Ссылки на другие проекты Acne

http://www.acnejr.com/

http://www.acnepaper.com/

http://www.acneproduction.com/

О том, какие существуют особенности национального шопинга в Европе, лучше прочитать здесь.