История бренда: Etro

Etro (Этро) является итальянским брендом, специализирующимся на производстве одежду, обуви, сумок, чемоданов, текстиля, мебели, предметов интерьера, а также парфюмерии.

Продукцию бренда можно охарактеризовать как своеобразное путешествие во времени, поскольку каждая из коллекций выполнена со взглядом на определенную культуру и эпоху. Сочетания восточных и западных традиций отлично совмещаются с современными элементами.

Основана компания в 1968-м году итальянцем Джероламо Этро.

История

Как рассказывает сам Джероламо Этро, он мечтал изучать древние манускрипты, коллекционировать редкие и старинные книги, картины, ткани, костюмы и фотографии. Однако ему в наследство переходит небольшая ткацкая фабрика, которую Джероламо решает возглавить самостоятельно.

Когда фабрика только досталась ему по наследству, дела шли в убыток. Тогда Джероламо решает пойти на риск и вложить все свое имущество в закупку самого современного оборудования, которое позволило бы фабрике выйти из кризисной ситуации. Вслед за покупкой нового оборудования на фабрике начинается производство натуральных тканей, таких как хлопок, кашемир, шелк. Владелец фабрики сам разрабатывает несколько вариантов расцветок для тканей. Основой для этих расцветок становятся восточные орнаменты. Вскоре качественный и необычный для того времени текстиль попадает в поле зрения заказчиков, которые и становятся клиентами фабрики. Спустя некоторое время текстильная фабрика Этро поучает заказы не только от фирм, расположенных на родине, но также от британских, французских и американских компаний.

В 1968-м году Этро официально регистрирует товарный знак ETRO S.p.A. в Милане. Как и прежде особое внимание уделяется качеству текстильных изделий, а также оригинальному дизайну. Спустя несколько лет открывается примерно десять филиалов в разных итальянских городах. В 1977-м году компания переезжает в старинное здание на Виа Спартако.

Этро продолжает поиски собственного стиля. В 70-е он пополняет личную библиотеку редкими и коллекционными изданиями, посвященными технике изготовления текстиля. Увеличивается также его коллекция индийских платков 19-го века.

Компания в 80-х

В 1981-м году Этро отправляется на путешествие в Индию. Там его покоряет тонкий и прочный кашемир, в результате чего он твердо решает использовать индийскую технологию производства этой ткани на своих предприятиях. Из Индии он приносит с собой целую папку с образцами традиционных индийских узоров, среди которых присутствует орнамент пейсли, который и становится фирменным орнаментом его бренда. В том же году брэнд впервые выпускает коллекцию тканей, предназначенных для обивки мебели опять же в индийском стиле.

Я люблю индийские цвета, которые темны, но особо изысканны. Мне нравится смешивать их с насыщенными солнечными средиземноморскими цветами.

Джероламо Этро

В начале 80-х Этро придумывает революционную технологию получения смоляного жаккарда. В 1982-м году его компания выпускает первую сумку, выполненную с использованием новой технологии.

Спустя два года компания представляет свою первую коллекцию аксессуаров, выполненных из ткани, пластика и кожи. В коллекцию входят портфели, сумку, косметички, бумажники и даже чемоданы.

В коллекции также представляются пластиковые сумочки, предназначенные для шопинга, которые вскоре становятся популярными во всем мире.

В 1985-м году брэнд представляет линию предметов, предназначенных для интерьера. Линия состояла из двух коллекций, в одной из которых были представлены аксессуары для бытовых нужд, а в другой – аксессуары для гостиных и ванных комнат.

Этро решает не останавливаться на достигнутом, и в 1988-м году представляет первые коллекции мужской и женской одежды, основой для которых стали этнические мотивы. Над разработкой коллекций работали дети Этро – Вероника и Кин. Вскоре были представлены аксессуары.

В том же 88-м году открывается первый флагманский бутик бренда, который располагается на Вия Монтенаполеоне в Милане.

Спустя год Этро представляет миру первую линию собственной парфюмерии. Исключительно все ароматы линии были приготовлены по древним рецептам, что делало их уникальными.

Брэнд в 90-х

1990-е годы ознаменовываются открытием новых бутиков в разных уголках земного шара. В 1990-м году открывается бутик в Париже, спустя три года – в Риме. В 1996-м году компания представляет свой бутик в Нью-Йорке, спустя год – в Лондоне. В 1998-м году – в Берлине, а в 1999-м – во Флоренции.

Брэнд в новом тысячелетии

Начало нового тысячелетия также характеризуется открытием новых бутиков. В 2000-м году компания открывает первый в Азии бутик в городе Токио. Спустя два года брендовый бутик появляется в Москве, в 2005-м – в Санкт-Петербурге.

Брэнд сегодня

Сегодня компания ETRO S.p.A. можно назвать семейным бизнесом. Основатель компании является главным директором, Ипполито – младший сын Джероламо является финансовым директором бренда, Кин работает в компании в роли дизайнера мужской одежды, а Вероника – женской. Центр компании неизменчиво расположен на Виа Спартако.

Сегодня по всему миру разброшено примерно 40 монобрендовых бутиков компании. Производство бренда Etro можно также приобрести в самых авторитетных универмагах и торговых центрах мира. Постоянными клиентами являются такие известные люди, как Кристен Белл, Кейт Босуорт, Аманда Херст, Ферджи и многие другие звезды кино и шоу-бизнеса.

По сей день компания занимается производством тканей, которые официально использует итальянская компания Max Mara. В монобрендовых бутиках компании действует услуга индивидуального пошива, благодаря которой постояльцы имеют возможность выбрать ткань из каталога, после чего заказать необходимые им наряды у искусных дизайнеров бренда, которые снимают мерки и согласовывают все детали наряда с каждым клиентом индивидуально. Готовые модели отправляются постояльцам домой.