История бренда: Marni

Компания Marni (Марни) является итальянским брендом, который специализируется на производстве одежды, обуви и аксессуаров для женщин, мужчин и детей. Компания также занимается производством парфюмерии.

Основан брэнд в 1994-м году, а основателями являются супруги Консуэло и Джанни Костильони.

На 2018-й год арт-директором компании является Консуэло. Джанни работает в качестве исполнительного директора брэнда, а их дочь – Каролина активно занимается специальными проектами и официальным онлайн магазином. Сын семьи работает в отделе розничной торговли.

 

История

Консуэло Кастильони – основательница бренда, родом из Швейцарии. Родилась талантливый дизайнер в семье с корнями из Чили и Италии.

Вышла замуж Консуэло в возрасте 25 лет. Тогда в 1984-м году ее муж Джанни, был президентом компании «Giwi Furs», которая занималась производством меховых изделий класса люкс.

В 1990-е годы жена решает присоединиться к бизнесу супруга и начинает работать в качестве молодого консультанта. Вскоре она начинает уделять особое внимание дизайну меховых изделий, результатом чего становится запуск в производство линию меховых изделий по сравнительно доступным ценам.

В 1994-м году супруги официально регистрируют торговую марку «Marni». В основу названия нового бренда лег уменьшительно-ласкательный вариант имени Марина, которая была сестрой Джанни. Тогда целью основателей нового бренда было привлечение внимания к производству компании, в которой работал глава семьи. Согласно задумке супругов, во время показов новых коллекций модели выходили на подиум в нарядах их бренда, надевая поверх изделия Giwi Furs.

Уже во-второй половине тех же 90-х годов изделия нового бренда стали появляться в универмагах Италии. Вскоре брэнд Marni становится все более популярным. Немалую роль в росте популярности играют качественные и модные материалы, которые использовала компания при производстве коллекций, а также наряды в стиле «Color-blocking». Рост популярности приносит с собой полную независимость компании от мехового производителя. Вскоре брэнд представляет первую коллекцию аксессуаров и обуви.

В 2000-м году стали появляться первые монобрендовые бутики бренда в разных странах мира. В 2006-м году компания открывает свой монобрендовый бутик в Пекине. Этот же год ознаменовывается официальным запуском онлайн магазина бренда.

Спустя год руководство компании представляет миру и своим поклонникам первые мужские коллекции.

10-го сентября 2009-го года с целью завоевание еще большей симпатии покупателей, брэнд решает отметить Международный день шоппинга выпуском лимитированной коллекции кукол. Уникальностью кукол было то, что все они были одеты в уменьшенные копии настоящей одежды, которая была представлена в рамках показа осенне-весенних нарядов 2009-2010. Куклы продавались исключительно 10-го сентября в комплекте с сумками-шопперами.

В 2011-м году брэнд решает попытать силы в производстве детской одежды. В результате этого представляется первая коллекция детской одежды для девочек в возрасте от 2-х до 12-и лет.

Спустя год компания представляет миру первый аромат. Им становится женский парфюм с цветочно-фруктовым ароматом, который получает название «Marni». Вдобавок к парфюму компания вскоре представляет продукты по уходу за телом.

В том же году компания начинает участвовать в Миланской выставке мебели «Salone del Mobile», которая проходит каждый год. Дебютным проектом в рамках этой выставки становится коллекция «100 стульев». В коллекцию входят 100 стульев самых разных плетений. Дизайном мебели занимается основательница бренда, а мебель изготавливают бывшие колумбийские заключенные. Таким образом Консуэло фактически вносит свой вклад в реабилитационную программу этой категории колумбийского населения. Часть средств, полученных после выставки Консуэло направляет в миланскую организацию «ICAM», которая занимается поддержкой детей, чии матери осуждены и находятся в заключении.

В 2018-м году бренда представляет свою новейшую осенне-зимнюю коллекцию 2018-2015 в рамках Недели моды в Милане. Уникальностью этой коллекции стало массовое использование стиля оверсайз, а также некоторые элементы далеких 80-х годов. Исключительно все наряды, которые вошли в новую коллекцию Marni, выполнены в контрастных оттенках. В коллекцию входят наряды, сшитые в этническом, японском и даже спортивном стилях.

 

Коллаборации бренда

Сложно представить брэнд, который время от времени не представляет коллекции, созданные в коллаборации с другими брендами. Это можно назвать маркетинговым шагом, который сразу же прибавляет популярность обоих компаний.

В 2012-м году состоялась успешная коллаборация брендов Marni и H&M. Результатом плодотворного сотрудничества стали 26 предметов, выпущенных специально для женщин, а также многочисленные модели одежды, обуви и аксессуаров для мужчин.

«Мы просто влюбились в эту коллекцию и искренне надеемся, что покупатели также полюбят ее. Marni может похвастаться очень современным взглядом на все, что она производит. Специалистам этого бренда удается получать красивые смеси разных принтов и аксессуаров, что позволяет создавать шикарный и игривый образ одновременно. Наблюдение за работой Консуэло Кастильони – это истинное удовольствие»

Со слов Маргариты ван ден Бош – креативного директора компании H&M.

 

Благотворительность

В 2010-м году брэнд принимает участие в благотворительном проекте «Children’s imaginary world». В рамках этого проекта компания выпускает лимитированную коллекцию холщевых сумок перед Рождеством. В качестве принтов используются детские рисунки, а прибыль от продаж сумок перечисляется в детские медицинские и образовательные учреждения, а также разные ассоциации.

 

Знаменитости и Marni

Сегодня продукция бренда популярна среди таких знаменитостей, как Джулия Робертс, Кирстен Данст, Моника Беллучи, Мила Йовович, Кэмерон Диаз, Холли Берри и многих других.

Scroll to Top