История бренда: Ted Baker

Ted Baker – это британский брэнд, который специализируется на изготовлении и продаже самых модных аксессуаров и одежды. Известен данный брэнд тем, что ему удалось завоевать всемирную известность не при помощи рекламных акций, а благодаря рекомендациям клиентов.

Начало

Все началось с открытия первого магазина бренда «Ted Baker» в Глазго в 1988-м году. Директором бренда в том далеком году был человек, которого звали Рей Кельвин. С появлением новых магазинов брэнд стал постепенно развиваться. Вскоре новые магазины появились в таких городах, как Ноттингем, Плимут и Манчестер. В те годы в магазинах бренда Ted Baker продавались лишь мужские рубашки и костюмы. Однако именно первый магазин стал известным по всему городу, как место, где можно было приобрести самые лучшие рубашки.

Доход Рея Кельвина не позволял владельцу магазинов тратиться на рекламные кампании. Тогда ему пришло на ум продвигать собственный брэнд старым-добрым способом – при помощи слухов и рекомендаций. Именно это сделало этот брэнд одним из тех малых по числу компаний, которые получили мировую популярность без дорогой рекламы. Эта традиция живет и сегодня, поскольку и в наши дни брэнд является одним из самых быстрорастущих британских компаний, однако, как и в первые годы обходиться без крупных вложений в рекламу. Брэнд сумел достичь такой славы, что самые известные модные издания сами интересуются новостями компании и просят владельцев разрешить им периодически публиковать новые материалы на страницах их журналов.

Примечательно то, что с первых же дней работы британская компания работала исключительно с материалами высокого качества. Во время шитья каждой одежды основатель компании уделяло тщательное внимание каждой детали, а также уникальному дизайну.

В первых магазинах бренда можно было не только приобрести одежды, но также воспользоваться услугами прачечной. При этом, прачечные работали для каждого постояльца, который приобретал рубашки у них. Не меньшей оригинальностью было то, что перед тем, как рубашки попадали в руки покупателей, продавцы обязательно гладили их.

Рост популярности привел к тому, что в 1990-м году компания открыла магазин в Ковент-Гарден, который тогда был королевским оперным театром в столице Британии.

В 1994-м году основатель бренда решает выкупить Ted Baker полностью. Тогда он был лишь совладельцем бренда, вторая часть которого принадлежала группе «Goldberg & Sons». После этого Кельвин становится единоличным владельцем компании.

Спустя год брэнд запускает первую линию женской одежды.

Уже в те годы компании удалось стать известной по всему миру. В те годы уже брэнд Ted Baker был известен как производитель одежды для всей семьи. В магазинах марки можно было приобрести одежду, обувь, спортивное снаряжение, парфюм, сумки, оптику и аксессуары. Косметику бренда, которая производиться под названием «Ted Baker Bodywear», можно приобрести только на территории Британии.

Было время, когда брэнд занимался созданием дизайна для производителей мобильных устройств. В те годы британский брэнд сотрудничал с такими именитыми компаниями, как HTC и Samsung. Результатом сотрудничества стал выход двух моделей мобильных телефонов – «Ted Baker Needle» и «Ted Baker Batton».

В 2007-м году доходы бренда резко выросли. Компании понадобилось всего полгода, чтобы поднять их на 8 процентов. В результате этого денежный оборот марки составил свыше 130 миллионов долларов. Тогда основатель бренда сделал заявление, что брэнд рассматривает возможность начала производства собственных мобильных телефонов, что стало бы отличным способом увеличить существующий ассортимент продукции компании.

Сотрудничество с компанией HTC продолжилось и в 2008-м году, когда общественность увидела смартфон «HTC Touch Ted Baker». Дизайнеры брэнда взяли за основу устройство HTC Touch, дизайн которого потерпел некоторые изменения. В частности, новый смартфон от дизайнеров получил новый корпус, изменились клавиши, а на передней части смартфона появилось название британского бренда.

Марка также расширила ассортимент парфюмерии. Первый аромат появился в далеком 1998-м году. Уже с того времени в производстве парфюмерии компания сотрудничала с самыми известными парфюмерами, среди которых Софии Лаббе, Алан Астори и Жан-Чарльз Ниель.

Брэнд в наши дни

В апреле 2011-го года брэнд открывает свой первый магазин в столице Франции, на улице Сен-Жермен де Пре. Уникальностью нового бутика стало оформление, которое было выполнено в классическом лондонском стиле. В декорации магазина били использованы самые элитные материалы, как красное дерево и мрамор. В качестве символа нового магазина было использовано изображение голубя.

Сегодня компания имеет большое количество фирменных бутиков, а также собственных отделов в целом ряде универмагов на территории Британии. С 2006-го года бутики брэнда появились на территории Европы, Азии, Соединенных Штатов, Австралии, а также Ближнего Востока. Большой успех компании принесли оптовые поставки в Канаду, Грецию, Норвегию, Испанию, Новую Зеландию, Бельгию и Нидерланды. 2007 год ознаменовался появлением первых магазинов в Сингапуре и Гонконге, а также торговых точек в Дубае, Куала Лумпуре, Джакарте.

Фирменный магазин бренда был использован в качестве помещения при снятии некоторых сцен фильма «Джеймс Бонд: Казино Рояль». Тогда компания построила сразу два бутика в аэропорту Майами и в Праге, заполнив их товарами.

Брэнд занимается выпуском исключительно люксовых товаров. Одновременно марка считается одной из самых уникальных, поскольку настоящая популярность пришла не стилем, а исключительно высоким качеством производства. Исключительно все коллекции бренда имеют одну и ту же концепцию, чем и объясняется явная схожесть всех продуктов марки, которые зачастую отличаются лишь цветовым оформлением.

Все эти особенности принесли бренду название самого неординарного бренда на территории Британских островов.