История бренда: Banana Republic

«Banana Republic» («Банана Рипаблик») — это американская компания, которая производить одежду, аксессуары, парфюмерию, а также товары для дома. В первое время бренд занимался производством одежды для путешественников. Впоследствии компания начала производить мужскую и женскую одежду для  повседневной носки, и вечерние костюмы.

Начало

Первый магазин, который получил вполне оригинальное название – «Republic Travel Bookstore» открывается в далеком 78-м году прошлого века в американском городе Сан-Франциско. Основателями бренда становится супружеская пара Мел и Патриция Циглер. Спустя пять лет после этого знаменательного события постепенно развивающуюся компанию приобретает «The Gap Inc.». Спустя еще три года, то есть в 1986-м году выпускается первый каталог компании. Спустя год бренд начинает выпускать журнал, посвященный путешествиям, который получает название «Trips». В 1988-м году супруги решают покинуть компанию.

Начало истории бренда, как и он сам являются вполне оригинальным явлением. Создание целой компании началось после того, как Мелу Циглеру был необходим новый пиджак. Он имел свои представления об идеальном пиджаке, который должен был быть без каких-либо молний и кнопок, которые он считал лишними элементами. Материал, использованный при шитье пиджака также должен был быть максимально качественным и простым. Во время очередного путешествия в Австралию, муж принес домой сразу три пиджака, которые его жена успешным образом использовала для получения одного, но полностью по вкусу супруга. Следует отметить, что Патриция была художником. Ее дизайнерский и художественный талант позволили ей внедрить целый ряд элементов, которые тогда были неповторимыми и невиданными. В частности, она сшила заплатки на локти, пуговицы из рога, а также деревянную застежку. Результатом этого стало то, что друзьям Мела пиджак очень понравился и вскоре они заказали сразу несколько подобных для себя.

Тогда супруги поняли, что есть люди, для которых нисколько неважно, какое название написано на ярлыке одежды, ведь для них главное – это удобство и комфорт.

Увидев и поняв, что их одежда может найти себе потенциальных покупателей, супруги решили заняться поиском оставшихся военных костюмов и подобной одежды, которую можно было переделать в нечто новое и оригинальное. Для того, чтобы найти приличное количество необходимого «сырья» супруги Цинглер объехали всю Южную Америку, Африку и даже умудрились побывать в столицах Британии и Испании.

Первым шагом супругов стала продажа найденных ими вещей в барахолках. При этом они не слишком изменяли внешний вид найденной одежды. Ассортимент одежды стал постепенно расти и супругам было необходимо позаботиться о площадке, где можно было бы торговать одеждой. Такой площадкой стала торговая точка, которую Цинглеры открыли в американском штате Калифорния в Милл-Веллей. Бизнес только-только развивался, а это значит, что в первое время супруги были вынуждены делать все самостоятельно, в том числе и красить стены, добавлять декоративные элементы. В результате этого, их первая торговая точка стала похожей на почтовое отделение, расположенное посреди джунглей. Они же стали одними из первых, кто использовал музыкальное оформление в магазине, с целью привлечения еще большего числа клиентов. А в качестве музыкальных произведений супруги решили использовать собственные записи джаза 40-х годов.

Следующим шагом должно было быть создания первого каталога, который позволил бы рекламировать собственное производство и представлять его покупателям. Особых средств по-прежнему не было, и Патриция решила нарисовать все рисунки каталога своими руками. Еще более оригинальным было написание уникальных текстовых описаний, которые сильно отличались от описаний других производителей.

Переименование и начало нового этапа

Вскоре супруги решают переименовать свою компанию. Они выбирают не менее оригинальное название Banana Republic, которое свидетельствует о том, что брэнд сильно отличается от всех существующих своей уникальностью и неповторимостью. Компания начинает постепенно развиваться. Все большим покупателям приходятся по душе простые и лишенные излишеств наряды, которые вдобавок ко всему прочему стоили сравнительно дешевле.

Дела бренда шли в рост, когда Мел Цвингли продал его компании The Gap Inc. Сотрудничество было перспективным, поскольку компания The Gap дружественно поделилась с супругами целым рядом ноу-хау. К тому же супруги имели полное право заниматься творческой частью своего бизнеса.

Были в истории компании моменты, когда спрос на производство превышал предложения. В те моменты Патриция целыми днями напролет занималась рисованием новых моделей одежды.

Производство бренда Banana Republic с первого же дня его появления на свет было неповторимым и нестандартным. Все модели одежды были сшиты максимально комфортно, а также с использованием высококачественных материалов. Одежда бренда настраивала на долгие и далекие путешествия, а также с кемпинг и сафари. Наряды бренда были очень практичными, а это значит, что их можно было использовать в качестве повседневной одежды, а также вечерней и праздничной.

Обслуживание

Обслуживание клиентов этого бренда можно смело назвать еще одной уникальностью. Кроме уникального подхода к каждому покупателю, брэнд предлагал ему короткую экскурсию по магазину.

Вскоре на свет появляется новый каталог компании, в который на этот раз входят описания профессионалов в сфере журналистики и авторского письма. На этот раз помимо стандартных описаний было принято решение на отдельных страницах делиться с читателями истории о разных поездках и прочие истории. Помимо рисунков одежды, которая имелась в наличии, в новом каталоге были представлены фотографии людей, одетых в одежду Banana Republic.

По словам многих, кому везло хоть раз прочесть каталог, он был чем-то большим по сравнению с каталогами других компаний и брендов.