История бренда: Fred Perry

Fred Perry (Фред Перри) – это британская компания, специализирующаяся на производстве мужской, женской, а также детской одежды в стиле casual. Бренд также занимается выпуском обуви и аксессуаров. Визитной карточной бренда можно назвать знаменитые во всем мире футболки-поло.

История

Основали брэнд бывший австрийский футболист Тиби Вагнер и теннисист Фредерик Перри, он же трехкратный чемпион Уимблдона, а также победитель 14-и турниров Большого шлема.

Во время теннисных матчей Фредерик Перри и многие другие коллеги по спорту обматывали запястья повязкой из марли. Делалось это специально, чтобы не допустить поту достигнуть рукоятки ракетки. Сами спортсмены неоднократно признавались, что неудобная повязка много раз отвлекала их от игры. В конце 40-х годов прошлого века Тиби обращается к Фредерику с предложением начать производить напульсники, которые должны были называться «Fred Perry Sportswear». Первый напульсник был создан из махровой ткани и был не очень удобным с точки зрения веса. Следующие напульсники были сравнительно эластичными и легкими, а также мягкими. Вскоре партнеры стали предлагать свою продукцию лучшим теннисистам, что в первую очередь было маркетинговым шагом, поскольку появление любимых спортсменов в напульсниках Fred Perry Sportswear было отличной рекламой для бренда.

В 1952-м году партнеры основывают брэнд Fred Perry, который должен специализироваться на создании одежды для спортсменов. Поскольку Перри – заядлый курильщик, в качестве торгового знака он предлагал выбрать изображение курительной трубки. Вагнер сумел отговорить партнера и предложить ему использовать в качестве логотипа лавровый венок, который также является символом победы.

Однако в процессе регистрации торгового знака партнеры по бизнесу столкнулись с серьезной проблемой. Изображение лаврового венка было собственностью Ассоциации лаун-тенниса. Вскоре Фредерик обращается к полковнику Дункану Макколи, который в то время занимает пост секретаря упомянутой организации и получает письменное разрешение на использование символа. Сегодня уже этот логотип является одним из самых популярных и самых узнаваемых эмблем в мире моды.

В 1952-м году, зарегистрировав свой брэнд, Фредерик Перри и Тиби Вагнер начинают выпускать футболки-поло с короткими белыми рукавами. В качестве материала для шитья партнеры решили использовать хлопковое пике. Манжеты и воротники футболок украшали полоски контрастных цветов, тем временем как другие бренды предлагали футболки-поло в однотонном варианте и с длинными рукавами.

Рост популярности бренда

Футболки-поло производства бренда Fred Perry вскоре становятся очень популярными. Немалую роль в росте популярности продукции партнеров сыграло телевидение. В 50-х годах Дэн Маскелл и Фредерик Перри работали спортивными комментаторами на телевидении. Во время очередного телеэфира они оба появились в футболках бренда, вскоре после чего футболки-поло производства компании Fred Perry стали надевать такие игроки, как Льюис Алан Хоуд, Кен Роузвелл и многие другие. С ростом популярности логотип бренда в виде лаврового венка стал ассоциироваться с Уимблдоном, а также лучшими теннисистами земного шара.

В 1960-х годах одежда бренда стала популярной не только среди теннисистов, но также среди других спортсменов. В связи с этим брэнд решает расширить ассортимент. Это приводит к тому, что футболки бренда постепенно переходят из разряда спортивной одежды в повседневную.

Вплоть до 1995-го года компания продолжает развиваться, покорять новые вершины, пока 2-го февраля не умирает один из основателей компании Фредерик Перри.

Брэнд после Фредерика Перри

Кончина одного из основателей бренда становиться причиной поиска новых дизайнеров. После многолетних поисков в 2008-м году брэнд заключает многолетнее соглашение с Рафом Симонсом.

Брэнд имеет очень профессиональную команду, каждый член которой разделяет практически одинаковые ценности и думает в одном и том же направлении, что другой. Я даю особое значение крою и материалам, а продукция бренда Fred Perry действительно имеет исключительное качество. Кроме всего этого, команда очень дружелюбна и с ней очень приятно работать.

Раф Симонс

Вскоре Раф Симонс представляет коллекцию весенне-летней мужской одежды, вдохновением для создания которой служил стиль ретро. В коллекции были представлены брюки прямого кроя, водолазки, футболки-поло, а также мокасины. В основном коллекция была выполнена в оранжевом, белом и синем цветах.

Новым шагом стал запуск проекта Fred Perry Blank Canvas в 2009-м году. Суть проекта в том, что новые коллекции мужской и женской одежды разрабатывают приглашенные дизайнеры.

В том же году брэнд официально объявляет о сотрудничестве с певицей Эми Уайнхаус. Результатом сотрудничества становиться осенне-зимняя коллекция женской одежды 2010-2011. В рамках новой коллекции было представлено 17 предметов одежды, стоимость которых варьировала от 30 до 150 долларов.

В 2011-м году, после трагической смерти молодой певицы, брэнд выпустил сразу две коллекций — осенне-зимней одежды 2011-2012, а также весенне-летней одежды 2012, которые разрабатывала любимая многими певица во время сотрудничества с компанией. Исключительно все вырученные от продаж средства были переданы руководством компании Fred Perry в благотворительный фонд Amy Winehouse Foundation. Брэнд чтит память певицы и до сих пор периодически направляет средства на фонд Amy Winehouse. Последним перечислением стали средства, которые компания вручила от продаж лимитированной коллекции футболок на аукционе.

Производство бренда имеет исключительно первоклассное качество. Это и является главной причиной того, что одежду Fred Perry выбирают такие известные звезды кино и шоу-бизнеса как Джон Ранкин, Эван МакГрегор, Кристина Тейлор, Холли Берри, Моби, Аврил Лавин, Роберт Карлайл и многие другие.