История бренда: Lee

Фирма Lee (Ли) является второй по производству джинсов по хронологии. Компания начала деятельность после Levi’s, который стал первым шить штаны из денима.

История Lee

Основал компанию Гарри Дэвид Ли, который был деятельным человеком а также талантливым предпринимателем.

Родился Ли в 1849-м году в Вермонте. В 1860-м году переехал проживать в город Тернбург штата Вермонт. Как он сам рассказывает спустя годы, в этот момент у него в кармане было всего полтора доллара. Спустя два года Ли нанялся на работу в гостинице. За три года работы он сумел накопить 1200 долларов, которые он сразу же вложил в недвижимость, за 14 лет увеличив прибыль более чем в три раза. На собранные 5000 долларов Ли приобрел компанию «Central Oil», которая занималась оптовой торговлей керосина.

Спустя некоторое время медики обнаружили у молодого бизнесмена туберкулез, посоветовав ему переехать на запад, где климатические условия были лучше. Узнав о своей болезни, предприниматель принял решение продать свою компанию и вместе с членами семьи отправиться в штат Канзас. Поскольку натура Генри была очень энергичной, он не стал сидеть на месте. Не смотря на то, что переезд не сразу помог ему со здоровьем, Ли решил заняться новой работой. В Канзасе бизнесмен решил попробовать свои силы в торговле продуктами питания.

Он был также удачливым человеком, что позволило ему вскоре преуспеть в и этом бизнесе, вскоре получив монополию на продажу продуктов в своем штате.

Продвижение

Работники бизнесмена с первых же дней жаловались на неудобную одежду. Они нуждались в простоте и в удобстве, чего они не имели. Тогда вся одежда Америки шилась на востоке, а на запад она приходила маленькими партиями. Именно тогда в голове Гарри Дэвида Ли возникла очередная грандиозная мысль, которая позднее должна изменить его жизнь. Ли решил открыть фабрику по производству рабочей одежды. Причем с первых же дней Ли не пожелал шить низкокачественный товар, поскольку ему были нужны качество и надежность. В это время Levi’s была единственной компанией, которая занималась производством штанов на профессиональном уровне. После открытия фабрики, компания Ли стала фактически второй.

В момент начала производства джинсов фабрики Ли, спрос на этот вид штанов был очень велик. Благодаря этому дела Ли вскоре пошли в гору. Спустя некоторое время он открыл еще две фабрики, где производил штаны.

Во времена первой мировой войны Ли получил заказ на поставку джинсов для солдат армии Америки.

Революция – джинсы фирмы Lee модель 1012

В 1924-м году появилась модель 1012, которая стала революционной для компании. До ее появления на свет все джинсы имели застежку на болтах. На модели 1012, однако, впервые было принято решение использовать ширинку на молнии. Таким образом, открылась новая эра в продукции джинсов.

Умирает основатель марки Ли в 1926-м году. Причиной смерти 77-и летнего бизнесмена становиться сердечный приступ. После него руководство уже сформировавшейся компании с огромным количеством клиентов и несколькими фабриками переходит Ли Си Стенлсу.

Бренд Lee после Гарри Дэвида Ли

Для модного мира продукция компании Lee является уникальной тем, что производитель с первых же месяцев не только успешно использовал все новейшие достижения Levi’s, но и представляла свои идеи, которые также были инновационными и полезными. Именно Lee стала первой компанией, которая начала производить джинсовые комбинезоны. В 1931-ом году именно Lee создала первую джинсовую куртку, после выхода которой началось производство зимних джинсовых курток с вельветовым воротником и утепленной подкладкой.

В 1944-ом году появился новый отличительный признак джинсов Lee. С этого года задний карман штанов Lee стала украшать фирменная строчка в виде плавной волны, которая в народе получила шутливое название «Lazy “S”» («Ленивая (буква) Эс»).

30-е годы ознаменовались финансовым кризисом в стране, который отразился на всех сферах, коснулся и компанию Lee.  Производитель джинсов, однако, сумел не только быстро восполнить все финансовые потери, но и возглавить список крупнейших производителей готовой одежды в Соединенных Штатах.

Такое знаменательное происшествие стало причиной того, что в 1936-м году дирекция компании приняла решение не только увеличить заработную плату всех сотрудников, но и сократить рабочую неделю. В этом же году появилась новая отличительная черта джинсов Lee – кожаная нашивка на заднем кармане.

Интересные факты

Рабочая модель, которая стала первой и была выпущена в далеком 1921-м году, была повторно выпущена в 1991-м году. На этот раз вышедшая на продажу в Европе модель джинсов была представлена как повседневная.

В 1969-м году фирму Lee поглотила корпорация-гигант «VF Corporation». Это стало новым шагом в развитии компании Lee, которая после поглощения стала официальным брендом, а одежда стала ориентироваться не столько на функциональность, а на стильность.

И наконец в 1979-м году компания Lee представила миру новый логотип, на котором написано «Джинсы, которые построили Америку» (“The jeans that built America”).