История бренда: Ermenegildo Zegna

Компания «Ermenegildo Zegna» («Эрменеджильдо Зенья») является итальянским брендом, который специализируется на производстве тканей, одежды, обуви, нижнего белья, аксессуаров и парфюмерии для мужчин. Компания Ermenegildo Zegna относится к люксовому сегменту рынка. Основал бренд в 1910-м году Эрменеджильдо Зеньея.

Девиз компании: «Стильные и инновационные идеи для сильных и характерных индивидуальностей».

Линии бренда

Компания Ermenegildo Zegna представлена следующими линиями:

• Линия «Ermenegildo Zegna», в которую входят:

1. Couture – одежда сшитая в сдержанном и элегантном стиле, изготовленная с использованием эксклюзивных тканей исключительно ручной работы,
2. Satoria – одежда, предназначенная для официальных встреч и мероприятий,
3. Upper Casual – одежда люксового класса, которая предназначена для повседневного ношения и сочетающая в себе формальный и спортивный стиль,

• Z Zegna – молодежная линия одежды, которая сочетает в себе стили casual и классику,
• Zegna Sport – линия одежды для повседневного ношения.
• Исключительно во всех линиях бренда компания представляет нижнее белье, обувь и аксессуары.

Начало

История возникновения семейной компании Ermenegildo Zegna начинается с Анджело Зеньи (Angelo Zegna), который родился в 1859-м году в семье фермера на северо-западе Италии. На протяжении некоторого времени Анджело работал часовщиком, однако это занятие не принесло ему особого дохода, в результате чего Анджело в 1890-е годы решил сменить сферу работы с целью получения большей прибыли. Вскоре он открыл первую фабрику, которая занималась изготовлением шерстяных тканей. В первые годы все было отлично, однако в 1907-м году внезапный пожар уничтожил большую часть оборудования Зеньи, оставив ему всего четыре ткацких станков из пятнадцати. Именно тогда сын Анджело Эрменеджилдо Зенья решает взяться за восстановление фабрики отца.

В 1910-м году городе Триверо в Италии Эрменеджилдо Зенья открывает текстильную фабрику, которая получает название «Lanificio Zegna (Wool Mill)». В том же году фабрика выпускает первую ткань из шерсти овцы весом 500 г/м.  Со временем эти тонкие материалы высокого качества набирают популярность по всей стране. Спустя двадцать лет ткани фабрики начинают закупать свыше 40 стран мира. В 1942-м году Зенья переименовывает компанию в «Ermenegildo Zegna & Sons» («Эрменеджилдо Зенья и сыновья»), поскольку именно в этом году Эрменеджильдо начинают помогать его сыновья Альдо и Анджело. 1942 год можно считать началом истории бренда Ermenegildo Zegna.  А в середине века в компании уже работает 1400 сотрудников.

Компания после смерти основателя

74-х летний Эрменеджильдо умирает в 1966-м году. В том же году компанией начинают управлять братья Альдо и Анджело. Они же ставят первые шаги в новом направлении компании, которым становится шитье готовой одежды и аксессуаров для мужчин.

Спустя несколько лет – с 1972-го года братья Зенья решают пойти еще на один эксперимент, предлагая абсолютно новую услугу для своей компании. Данная услуга известна как «su misura». Суть услуги в том, что клиент сам выбирает понравившуюся ему ткань из каталога, после этого портной снимает его мерки и выслушивает пожелания постояльца насчет деталей отделки и дизайна. Спустя несколько недель готовую одежду доставляют клиенту. Каждый сезон постояльцам компании предлагается примерно 350 видов уникальных тканей из австралийской шерсти, китайского и монгольского кашемира и так далее.

Стандарт качества компании

«Мы поставили перед собой нелегкую задачу не только работать над повышением престижа компании, но и оказывать поистине искреннюю поддержку компаниям по производству шерсти, чтобы найти лучшие материалы и более эффективные способы создания продукта. Мы склонны думать, что для обеспечения шерсти достойного места на рынке люксовых товаров нужно исключительно превосходное качество».

Альдо Зенья

The Ermenegildo Zegna Extrafine Wool Trophy. С 1963-го года по настоящее время каждый год брэнд проводить соревнование между фермерами Австралии. Цель этих соревнований – выбрать самой лучшей мериносовой шерсти в мире. Победитель получает награду «The Ermenegildo Zegna Extrafine Wool Trophy».

Mohair Trophy. Эта награда действует с 1970-го года по сегодняшний день. Ее компания ежегодно вручает лучшим африканским фермерам, которые добывают тюк самой тонкой шерсти. Материал фермеры Африки получают из пуха козлят, при помощи состригания подшерстка в течение первых шести месяцев их жизни.

Ermenegildo Zegna Cashmere Trophy. С 1985-го года брэнд Ermenegildo Zegna ежегодно вручает эту премию. Награду получает фермер, которому получается добыть самое тонкое волокно с использованием шерсти козленка в Монголии. Каждую весну пастухи страны вручную стригут козлят, вычесывают подшерсток специальными щетками с длинными зубцами. Ткань имеет особую тонкость, которая ровна 13-15 микронам, однородность и мягкость волокна.

«Vellus Aureum Trophy» («Золотое руно»). Эту награду брэнд начал вручать с 2002-го года. Трофей получают те фермеры, которые бьют рекорды в сфере получения самой тонкой кипы шерсти толщиной 11.5-11.7 микрон. Эту награду получают фермеры из Австралии и Новой Зеландии. Соревнования опять проводятся каждый год. Из полученных таким образом материалов производятся ткани ограниченного выпуска. Стоимость одного костюма, который создан из такого материала, достигает 25 тысячи долларов.

Ermenegildo Zegna Vellus Aureum International Trophy. Данная награда вручается брендом с 2003-го года фермерам со всего мира. Победителем становится тот фермер, которому удается получить самую тонкую мериносовую шерсть.

Важнейшие даты

В 1938-м году братья Зенья открывают фабрику по производству тканей для одежды в родной стране, в  1973-м открывается фабрика в Испании, в 1975-м – в Греции, в 1997-м – в Швейцарии, а в 90-е годы – в Мексике и Турции.

В 1980-м году усилиями Джильдо Зеньи свои двери открывает первый в истории компании монобрендовый бутик в столице Франции. В 1985-м году очередной магазин открывается в Милане. Именно тогда компания переименовывается из «Ermenegildo Zegna & Sons» на «Ermenegildo Zegna».

В 1998-м году брэнд создает линию спортивной одежды «Zegna Sport».

Спустя два года умирает Альдо Зенья.

В 2003-м году брэнд начинает производство новой линии одежды, сочетающую в себе черты офисного и повседневного стилей.

Спустя год Джильдо Зенья подписывает контракт с компанией «De Rigo», тем самым начиная производство линии мужских солнцезащитных очков «Ermenegildo Zegna».

Сотрудничество

В 2000-м году директор бренда Джильдо Зенья вместе с компанией Giorgio Armani организовывает предприятие, которое занимается выпуском и распространением мужской продукции «Armani Collezioni». В 2003-м году брэнд совместно с парфюмерно-косметической компанией «YSL Beaute» разрабатывает мужской аромат «Essenzadi Zegna». В 2006-м году совместно с компанией «Perofil» создает коллекцию нижнего белья для мужчин.

Юбилей бренда

«На протяжении всей своей столетней истории Zegna успешно соединяла богатое чувство истории с акцентом на инновации, дополняя это уникальным качеством»

Мегги Буллок

В 2010-м году брэнд Ermenegildo Zegna отмечает 100-летний юбилей. Команда искусных дизайнеров компании создает специальную коллекцию тонкой мериносовой шерсти весом 270 г/м. Юбилейная дата совпадает с проведением Недели моды в Милане. Показ компании получает название «Ermenegildo Zegna 100 Years of Excellence». После показа к зрителям выходит 88-и летний Анджело Зенья, которому публика аплодирует стоя.

«По поводу столетнего юбилея фабрики »Lanificio Zegna» мы выпустили 20 отрезов лучшей на земном шаре ткани из самой тонкой шерсти, которая удостоилась награды »Vellus Aureum Trophy’’».

Эмерджильдо Зенья

В честь столетнего юбилея брэнд вместе с итальянской компанией «Omas» представляет миру лимитированную коллекцию ручек, часов и запонок.

«Мой дедушка Эрменеджильдо Зенья, основавший брэнд в 1910-м году, всегда держал точные записи состава каждой ткани и заказов каждого постояльца. Эти записи он делал исключительно перьевой ручкой. Именно поэтому мы решили создать лимитированную коллекцию юбилейных ручек, выбрав в качестве партнера компанию ‘’Omas’’»

Эмерджильдо Зенья

Коллекция юбилейных ручек «Omas for Ermenegildo Zegna» полностью сохраняет все традиции итальянского бренда. Корпус и колпачок ручек выполнены с использованием стерлингового серебра. Украшают ручки красивые выгравированные стежки. На кольце, выполненном из золота, который опоясывает корпус, имеется 5 фигур в форме звезд. Герб бренда Ermenegildo Zegna отдельно выгравирован на позолоченном торце, а также на стержне пера ручки. Вместе с каждой ручкой компания предлагает шкатулку, выполненную из красного дерева. Выпущена коллекция ручек всего в 100 экземплярах, каждая из которых стоит приблизительно 5000 евро.

«Поскольку Анджело Зенья, мой прадед, был часовщиком перед тем, как заняться текстильным делом, мы посчитали создание коллекции юбилейных часов очень к месту. Я познакомился с Джино Макалузо, который является генеральным директором, а также владельцем компании »Girard Perregaux» через общего друга. Оказалось, что мы имеем одинаковый подход к делу, поскольку оба имеем отношение к точным приборам, наши бренды являются семейными, а создается продукция с учетом опыта, накопившегося на протяжении многих лет. Мы оба имеет один единственный принцип – исключительно высочайшее качество»

Эмерджильдо Зенья

В том же году бренд Ermenegildo Zegna совместно с компанией «Tateossian London» создают лимитированную коллекцию запонок (всего 100 пар), изготовленных из золота и бриллиантов, с приблизительной стоимостью в 3200 евро.

Работа на Китайском рынке

В 2011-м году компания отмечает 20-и летний юбилей выхода на китайский рынок. В связи с этим брэнд выпускает новые лимитированные коллекции запонок, а также мобильных телефонов и костюмную ткань. Лимитированная коллекция поступает в продажу исключительно в бутиках «Greater China Zegna», которые расположены на территории Поднебесья. Коллекция выпущена всего в 20-и экземплярах.

Мобильные телефоны в честь знаменательной даты итальянский брэнд выпустил совместно с компанией «Vertu», которая занимается производством мобильных телефонов класса люкс. Мобильные телефоны получили название «Signature Vertu for Ermenegildo Zegna China 20^th Anniversary Limited Edition». Корпус телефонов полностью покрыт 18-и каратным золотом, сапфировым стеклом и кристаллами сапфира весом 107.95 карат. При отделке задней панели телефонов использована экзотическая кожа аллигатора, которая украшена логотипом итальянской компании. А кнопку навигации украшает 0.35 каратный рубин.

Запонки, выпущенные в честь юбилея, имеют квадратную форму. Выполнены они из 18-и каратного розового золота. На внешней стороне изделий находится два красных рубина, а также логотип бренда с упоминанием о 20-и летнем сотрудничестве с Поднебесьем.

В том же году Ermenegildo Zegna представила миру ткань, которая доступна в двух вариантах. На первом варианте виден ярко выраженный рисунок ткацкого переплетения, а второй вариант выполнен в полоску. На материале также вышит логотип компании с упоминанием о юбилейной дате.

Брэнд сегодня

На сегодняшний день Эмерджильдо Зенья является генеральным директором компании. В 2012-м году арт-директором Z Zegna стал Пол Сурридж, который занимает эту должность по сей день. Над созданием основной линии Ermenegildo Zegna, начиная с января 2013-го года, работает Стефанно Пилати, который до перехода в итальянскую компанию был креативным директором «Yves Saint Laurent». Спортивные коллекции линии Zegna Sport создает отдельная команда дизайнеров компании. Сегодня штат бренда насчитывает примерно 5000 сотрудников.

Продукция бренда представлена в 80-и странах земного шара. Компания имеет 16 фабрик, 8 из которых находятся на территории Италии, 3 – Испании, 3 – Швейцарии, 1 – Турции, 1 – Мексики. Также компания имеет 555 бутиков, 311 из которых являются монобрендовыми. Материалы компании применяются такими известными брендами как Gucci, Brioni, Canali, Valentino, Prada, Giorgio Armani, Fendi, Versace, Kiton.

Брэнд Ermenegildo Zegna, который также сотрудничает с компанией «American Express» предлагает владельцам карт «Centurion» эксклюзивные предложения и специальные услуги на покупки продукции бренда.

Демонстрирует компания свои коллекции на Мужской неделе моды в Милане.

Знаменитости и брэнд

Большими любителями продукции итальянской компании являются такие известные люди как Мэтт Деймон, Джон Траволта, Шон Пенн, Джек Николсон, Брюс Уиллис, а также экс-премьер Австралии Пол Китинг и другие. Дизайнеры компании также создали костюмы для героев таких кинолент как «Семьянин», «Гражданский иск», «Адвокат дьявола».

Брэнд также занимается дизайном и шитьем концертных костюмов для известных музыкантов и оперных певцов как Пласидо Доминго, Мстислав Ростропович, Евгений Кисин, и прочих.

Валерий Гергиев – всемирно известный дирижер выступает исключительно во фраках от итальянского бренда, поскольку, как сам маэстро говорит, «эти фраки помогают ему дирижировать».