История бренда: Fendi

Адель и Эдуардо Фэнди – молодая итальянская пара занимались производством сумок и аксессуаров из кожи и меха. В первой половине 20-го века в послевоенной Европе люди нуждались в красивых вещах, которые бы вселяли радость и надежду. Несколько известных берендов, которые работают по сегодняшний день, были основаны именно тогда. В 1925 году появился Fendi, который отличался продукцией ручной работы высокого качества. Лучшие материалы использовали супруги Фэнди для создания своих сумочек и кожгалантереи, которые вскоре принесли им небывалую популярность. Благодаря тому, что дела шли очень хорошо вскоре после начала работы открылся первый бутик Fendi на Виа дель Плебицио. Итальянская знать считала своим долгом посетить магазин «Fendi на дель Плебицио».

Успех за пределами Рима

Фэнди работали еще усерднее не смотря на и без того высокий спрос. О сумках и аксессуарах Fendi стали говорить за пределами Рима, и в 1932 году открылся бутик в Венеции. Владельцев товаров Fendi уже тогда считали обладателями изысканного чувства вкуса и стиля. Так произошло превращение маленькой мастерской супругов Фэнди в крупное производство сумок и кожгалантереи.

У Адель и Эдуардо Фэнди было пятеро дочерей, которые разделили обязанности руководства фирмой и продолжили ее развитие. Fendi постепенно расширял свой ассортимент и стиль, делая все больше шагов в своем развитии, которое больше не было молниеносным как в первые годы своего существования.

Карл Лагерфельд и Fendi

Карл Лагерфельд в середине 60-х годов был молодым дизайнером, который пришел в Fendi, чтобы вывести бренд на новый уровень. Первое, что сделал дизайнер – изменил подход к производству шуб, которые до него были достаточно громоздкими и тяжелыми. Благодаря Лагерфельду мы знаем эту верхнюю одежду из меха как легкую и удобную. В 1966 году появилась первая коллекция шуб Fendi от Карла Лагерфельда, которая вывела бренд в лидеры европейского производства шуб, а дизайнеру обеспечила положительную репутацию на годы вперед. Кроме того, именно Карл Лагерфельд разработал узнаваемый и сегодня логотип Fendi состоящий из двух букв F.

Уже в конце 60-х шубы Fendi пошли в массовое производство, закрепив позиции Fendi на этом рынке. Fendi был верен идее: «Хорошие шубы за разумные деньги». И уже через несколько лет Fendi вышел на международный уровень, открыв бутики в Японии и США.

Fendi – это не только ценный мех…

В 1977 году Fendi вышел на новый уровень, представив коллекцию прет-а-порте. Публика была восхищена новым стилем от уже знакомого бренда и к середине 80-х можно было купить зажигалки, очки, галстуки, ручки, перчатки и другие вещи от Fendi. В 1978 году исполнилось 60 лет со дня основания бренда и 20 лет работы Карла Лагерфельда в Fendi. Это событие было выставкой в Национальной галерее современного искусства в Риме, на которой можно было не только узнать историю бренда, но и увидеть процесс тонкой работы при производстве товаров Fendi.

В 1988 году появился первый женский аромат «Fendi», а год спустя и мужской «Fendi Uomo».

Вторая жизнь Fendi

В начале 90-х в Fendi решили сделать шаг назад, чтобы потом сделать рывок вперед. Возродив линию Selleria, которая была разработана еще Адель Фэнди, в ограниченном тираже и, не отступая от традиционных способов изготовления кожаных изделий, Fendi снова заставил говорить о себе в высших слоях общества.

Французский багет по-итальянски

В 1977 году Сильвия Вентурини Фэнди, креативный директор Fendi, разработала сумочку Baguette – по форме напоминающую одноименный французский хлеб. Миниатюрная сумочка, которую можно носить подмышкой получила по истине огромный успех. Вскоре она была выпущена в 600 цветовых вариациях с использованием самых разных материалов. В 2005 году вышла популярная сумочка Spy, а через год еще одна известная модель сумки В Fendi.

Fendi в кино

Популярность Fendi росла не только благодаря тому, что о нем говорили. Одежда Fendi появилась и в известных кинофильмах как «Травиата», «Крестный отец-3», «Однажды в Америке» и других. В 1990 была запущена линия мужской одежды.

Fendi сегодня

С 1999 года и по сегодняшний день Fendi принадлежит крупнейшей корпорации в области роскоши – LVMH. в 2005 году Fendi исполнилось восемьдесят и в честь этой даты в Риме был открыт Дворец Фэнди — Palazzo Fendi, в котором расположено ателье и крупнейший магазин Fendi.

В 2007 году Fendi провел модный показ на Великой Китайской Стене. Длина подиума 88 метров и 88 моделей были призваны отметить счастливое в Китае число «8». В 2008 году в Париже был открыт 22 магазин Fendi. Это событие было отмечено выступлением популярной исполнительницы Эмии Уайнхаус и почетными гостями из числа знаменитостей. Сегодня у Fendi уже более 160 магазинов в 25 странах мира.