История бренда: New Balance

Сегодня New Balance – это популярный американский бренд спортивной обуви и одежды. В отличие от многих конкурентов, New Balance производит свои товары в США, не поддавшись искушению перенести производство в страны Азии с более дешевой рабочей силой. История New Balance началась в 1906 году в Белмонте, США, но в то время эта фирма не имела отношения к спорту. Уильям Райли (эмигрант из Великобритании) начал работать над созданием ортопедической обуви. Образцом для удобной конструкции стала лапка курицы: она очень устойчива за счет трех точек опоры.

Вдохновение из природы и первый шаг в мир спорта

Райли применил свое наблюдение в новом супинаторе, сделав для пятки три точки опоры. Наладив выпуск обуви со своим новшеством, компания начала медленное но уверенное продвижение к всемирной славе под именем New Balance Arch Company.

В 1934 году Райли поступил на службу в вооруженные силы, и познакомился с Артуром Холлом. Последний занимался распространением ортопедической обуви, поэтому у молодых людей возникла обоюдовыгодная идея. Так Райли и Холл стали партнерами в бизнесе, и спустя четыре года в 1938 году была выпущена первая обувь для местного спортивного клуба.

Всего через два года в 1940 году обувь New Balance Arch Company была надета на спортивные соревнования в беге, после чего компания начала получать заказы на изготовление обуви не только для бегунов, но и для борцов, бейсболистов, баскетболистов, теннисистов.

Модный спорт

В 1950 году у New Balance Arch Company уже была репутация бренда, выпускающего качественную удобную спортивную обувь. С 1954 года управление компанией переходит к супругу дочери Артура Холла Полу Киду. С этого времени фирма перестала заниматься ортопедической обувью и сконцентрировалась на производстве спортивной обуви. В 50-х в США началось повальное увлечение здоровым образом жизни и бегом, что позволило фирме только улучшить свои дела. Полу Кид переименовывает бренд в New Balance Athletic Shoe; это имя фирма носит по сей день.

В 1962 году New Balance выпускает удачную модель беговых кроссовок Trackster, у которых впервые была использована подошва с волнистым узором подошвы. Через 10 лет главой компании становится Джим Девис, который расширил производство, ведь на момент его прихода работало всего 6 человек, которые выпускали около 30 пар обуви в день.

Расширение производства

В 1976 году New Balance выпустил еще одну успешную модель кроссовок 320. Плотно фиксирующий пятку задник и нейлоновый язык (ранее использовался кожаный) оказались небольшими изменениями, которые стали решающим фактором. Журнал Runner’s World назвал New Balance 320 лучшей обувью для бега. В 1978 году New Balance открывает магазин в Великобритании, а в Ирландии начала работу фабрика для выпуска продукции для покупателей в Европе. В это же время New Balance начал выпуск спортивной одежды.

В 90-х годах New Balance развивается достаточно успешно, занимая четвертое место среди производителей спортивной обуви. Первые три места занимали Adidas, Nike, Reebok благодаря не только своим качествам, но и активной рекламной кампании.

2000-е

К началу 21-го века производство обуви New Balance достигло уровня 45 миллионов пар в год. Покупатели в 65 странах получили возможность заниматься спортом и носить кроссовки New Balance. Во времена популярности продукции Apple легендарный Стив Джобс носил кроссовки New Balance с не менее легендарными джинсами Levi’s и простой черной водолазкой St. Croix Collections. Стиль талантливого бизнесмена послужил примером для миллионов людей, которые предпочитают удобство и качество модному внешнему виду.