История бренда: Asics

Asics (Асикс) – японский бренд спортивной экипировки. Asics производит профессиональную спортивную обувь и аксессуары для различных спортивных дисциплин: футбол, бег, нетбол, теннис, бадминтон, сквош, боевые искусства, гольф, легкая атлетика, волейбол, баскетбол, чирлидинг и многих других. Беговая обувь от Asics регулярно входит в число лучшей продукции на рынке, а баскетбольная обувь этого бренда признана лучшей в Японии. До 1977 года Asics назывался Onitsuka. Современное название бренда было сложено из первых букв латинской поговорки: “Anima Sana in Corpore Sano” — “В здоровом теле здоровый дух”.Японцы не мыслят своей жизни без философии, поэтому у Asics есть своя идея, которая пронизывает все сферы деятельности компании: “воспитание молодежи через спорт”. Сегодня Asics тесно связан с международным беговым сообществом. Он является спонсором знаменитого марафона в Нью-Йоркске, на котором 40 % бегунов выступают в кроссовках Asics.

От вдохновения – к большому прорыву

В 1949 году Кихачиро Онитсука (Kihachiro Onitsuka) основал в японском городе Кобе свою компанию Onitsuka Co. Он был вдохновлен возможностью использовать спорт для реабилитации детей после Второй мировой войны и загорелся идеей производства спортивной обуви для перспективных японских баскетболистов. У Кихачиро не было опыта в производстве обуви, поэтому он с присущей японцам тщательностью и трудолюбием углубился в новое дело.

Onitsuka стал первым японским производителем баскетбольных кроссовок. На подошве первой модели кроссовок была изображена голова тигра. Через время этот логотип стал торговой маркой, а сам бренд называли Onitsuka Tiger. Для Onitsuka инновации стали дорогой к славе и признанию. Например, первые волейбольные кроссовки (1951 год) имели подошву из вулканизированной резины. Модель кроссовок The Tiger Marathon Tabi была разработана с целым рядом технологических новшеств, одним из которых была ткань из синтетического волокна Vinylon. Середину 50-х в Onitsuka посвятили усовершенствованию профессиональной беговой обуви. Первыми кроссовками с закругленным носком стали Ekiden Marup. Абебе Бикила (Abebe Bikila) – великий марафонец, который до знакомства с Onitsuka бегал босиком, начал носить кроссовки Magic Runner. Эта модель имела множество отверстий для вентиляции и охлаждения стоп, а также предупреждала появление мозолей. В этих кроссовках японский бегун Кенжи Кимихара (Kenji Kimihara) выиграл серебряную медаль на Олимпийских играх 1968 года. В 60-х и 70-х годах обувь японского бренда получила широкое признание благодаря ее использованию на спортивных соревнованиях различного масштаба.

Рождение Asics и развитие без остановки

В 1977 году Onitsuka Co. слился с компанией товаров для спорта и рыбалки GTO и производителем униформы JELENK. Asics возглавил Кихачиро Онитсука. Asics продолжил использовать новые материалы и технологии в производстве обуви, шаг за шагом развивая свою компанию и историю спорта на новом уровне. Новые кроссовки для волейбола поглощали удары, у футбольных кроссовок появились съемные шипы и множество других новшеств; неудивительно, что к началу 80-х Asics экспортировал свою обувь в 80 стран мира. Несмотря на ошеломительный успех, у Asics появились трудности с развитием в США и Германии. Конечно же, одной из причин проблем в Европе являлся бренд Adidas, но была и внутренняя причина: отсутствие квалифицированных продавцов. В 80-х Asics занялся минимализацией своих трат и увеличением доходов, что, вероятно, вдохновило бренд на разработку обуви, которая сократит расход энергии у бегунов.Так появились кроссовки “Task XL-1″ с усиленной шипованной подошвой “Cactus Plate.

1990-е годы

В 90-х, для снижения стоимости рабочей силы производство Asics было перенесено в Индонезию. И тогда же бренд представил линию легкой и прочной обуви для профессиональных спортсменов оригинальные сандалии по мотивам средневековой японской обуви. В начале 90-х кампания в течение 5 лет терпела убытки, но после оптимизации схемы производства вернулась к прибыльности. Также бренду приходилось несладко из-за жесткой конкуренцией с такими монстрами как Nike и New Balance.

2000-е и сегодня

На Олимпийских играх 2000 года бегунья Наоко Такахаши (Naoko Takahashi) выиграла забег в кроссовках от Asics, которые были разработаны специально для нее. В 2002 году Asics и его дочерние компании стали поставщиками одежды для Олимписких сборных Японии, Италии и Нидерландов). В 2007 году не стало основателя Asics — Кихачиро Онитсука. Сегодня Asics является одним из ведущих производителей спортивной обуви и одежды. Среди последних достижений Asics — профилактика травматизма в футболе и регби, где этот вопрос стоит особенно остро.

Интересно про Asics

Чтобы разработать идеальную колодку для кроссовок, инженеры Asics тщательно измерили стопы более 20 тысяч японских атлетов. Беговые модели кроссовок Asics четыре раза были названы лучшими (в 2005, 2007, 2008 и 2009 годах) по версии самого авторитетного в мире спортивного издания в беге “Runner’s World”. Начиная с 1964 года Asics присутствовал на все Олимпийских играх.