История бренда: BCBG Max Azria

Историю бренда BCBG Max Azria можно считать примером для подражания для любого человека, который столкнулся с жизненными трудностями и не пониманием. Когда молодому Максу Азриа сказали «Нет», он нашел другой путь и оказался на вершине успеха.

Макс Азриа родился в 1949 году в Тунисе и в возрасте 13 лет эмигрировал с семьей во Францию в город-мечту Париж. Заразившись модными тенденциями, молодой человек бросил школу, чтобы обучаться дизайну и в начале 70-х представил небольшую коллекцию женской одежды из нескольких вещей. Французская дизайнерская элита не горела желанием дать дорогу молодому амбициозному кутюрье, поэтому в 1981 году при первой же возможности Макс Азриа иммигрировал в США.

И снова джинсы

Многие дизайнерские бренды из США, которые сегодня у всех на слуху, начинали свой путь с продажи джинсов. Так же начинал свой путь в Америке и Макс. Он продавал джинсы, но делал это настолько изящно и «по-французски», что успех не заставил себя ждать. Через один год Макс открыл сеть бутиков Jess, в которой руководил процессом от закупок до продаж, от бухгалтерского учета до мерчендайзинга.

Любовь BCBG

Макс Азриа в 1988 познакомился с Любовью Мациевской – эмигранткой из России, с которой вскоре основал Модный Дом BCBG. Название расшифровывается очень просто, если вы знакомы с разговорным французским языком: «bon chic, bon genre» — «хороший стиль, хороший вид». Уже в 1989 году была представлена коллекция женских платьев BCBG Max Azria в европейском стиле, но Макс мечтал о том, чтобы создавать полный гардероб для женщин любого достатка. Эта идея и стала основой успеха бренда.

Проживая в современном Лос-Анджелесе, Макс Азриа вдохновлялся стилем кино-дивы Одри Хепберн, поэтому современный и женственный одновременно стиль его коллекций завоевывал сердца даже тех женщин, которые до этого не очень внимательно относились к своему внешнему виду. Популярность росла, и уже в 1993 году открылся первый монобрендовый бутик Max Azria, a через три года появляется молодежная линия To The Max.

Снова Франция

Французский бренд Hervé Léger знаменитый своими бандажными платьями в 1998 году был куплен Максом Азриа. Это была громкая заявка для американского Модного Дома, но Макс сумел усовершенствовать идеи, оставляя аутентичность Hervé Léger. Так, кроме платьев бренд представляет теперь и купальники. В течение следующего года у BCBG появляется еще несколько линий, каждая из которых отличалась стилем и направлением. Но самым ярким событием 1998 для Макса был запуск линии Plus Size для девушек носящих одежду большого размера. Не отличающиеся худобой американские модницы были благодарны дизайнеру и выразили свое признание молниеносным опустошением прилавков магазинов и бутиков.

Реклама и популярность

Популярность всех коллекций и линий BCBG была ошеломительной не только благодаря мастерству Кутюрье, но и благодаря подходу к маркетингу. Благодаря супруге появлялись скандальные рекламные кампании, которые осуждались прессой и заинтересовывали покупателей. Но самым мощным действием обладала скрытая реклама в сериалах. Мало кто не слышал о «Сексе в большом городе», «Друзьях», «Баффи – истребительнице вампиров». В этих сериалах неоднократно мелькали вещи от Макса Азриа. Знаменитости на красных дорожках тоже не раз рекламировали платья Max Azria.

Сегодня

Почти 200 бутиков во всем мире и представленные коллекции в крупнейших модных универмагах как Macy’s, Saks Fifth Avenue, Bloomingdale’s, Hong Kong’s Lane Crawford, Lord & Taylor, the UK’s Harvey Nichols. Огромной популярностью пользуется молодежная линия BCBGeneration, которой сегодня заведует дочь Макса Джойс. Множество наград в области моды и дизайна, работа с лучшими фотографами и моделями, растущие продажи только подтверждают тот факт, что Макс Азриа действительно талантливый дизайнер и менеджер.

Стиль

Разным линиям Модного Дома BCBG присущ различный стиль, но это всегда современные стильные вещи и аксессуары, которые подчеркивают женственность. Можно обнаружить строгую роскошь Versace, потрясающую нежность Valentino и холодный аристократизм Alexander McQueen в произведениях Макса. Невесты найдут трендовые свадебные платья, а подружки и гости торжества смогут подобрать стильные наряды.

Где купить

Все вещи от BCBG можно купить в фирменном онлайн-магазине Bcbg.com, а также в множестве других мультибрендовых онлайн-бутиков как Shopbop.com, Neimanmarcus.com и Zappos.com. Amazon, eBay и 6pm.com тоже продают вещи из различных линий бренда. Как видите, Макс Азриа придерживается своего плана: красивые вещи доступны каждой женщине.